- Jesteśmy dziennikiem, mającym za sobą 166-letnią tradycję przestrzegania najwyższych dziennikarskich standardów, ale mamy także poczucie misji. W świecie, w którym jest tak wiele niepewności co do tego, co jest prawdziwe, a co fałszywe, konsekwentnie angażujemy się w poszukiwanie prawdy - napisał w specjalnym oświadczeniu wydawca "NYT", Artur Sulzberger Jr.
Oświadczenie zostało wydane z okazji rozpoczęcia kampanii "The truth is more important now than ever.", która nawiązuje do fenomenu postprawdy i zwycięstwa Donalda Trumpa w wyborach prezydenckich w USA.
W minimalistycznym, czarno-białym 30-sekundowym filmie pokazano zdania zaczynające się zawsze tak samo: od słów "Prawdą jest...". Drugie części zdania, wyświetlane w coraz szybszym tempie, zostały tak dobrane, żeby wyrażać przeciwstawne opinie. Przykład: "Prawdą jest, że alternatywne fakty są kłamstwem", a na kontrze: "Prawdą jest, że media są nieuczciwe". "Prawdą jest, że mamy strzec naszych granic" i "Prawdą jest, że polityka względem uchodźców jest zamykaniem drzwi przed Muzułmanami". Wyświetlanym hasłom towarzyszy z offu zgiełk ludzi debatujący o polityce, imitujący szum informacyjny. Całość kończy się znów zdaniem o prawdzie, dopowiadanym na różne sposoby „Prawda jest trudna. Do odkrycia. Do zrozumienia. Prawda jest teraz ważniejsza niż kiedykolwiek” i logo „The New York Timesa”.
Kampania swoim zasięgiem obejmie telewizję, internet, media społecznościowe, prasę i outdoor. Przygotowała ją agencja Droga5.
Spot będzie emitowany też podczas tegorocznej gali Oscarów (26 lutego). Jego treść będzie kontekstowo dopasowywana do przebiegu wydarzenia. Oscarowy spot "The New York Timesa" będzie pierwszą reklamą telewizyjną dziennika od 2010 roku i pierwszą wykupioną na galę wręczania Oscarów.
