TikTok pokazał nowości w Warszawie. AI, zakupy i mikrodramy

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Wydarzenie otworzył Simon Dean, kierujący zespołem TikToka odpowiedzialnym za rozwiązania biznesowe w Europie Środkowej. W swoim wystąpieniu wskazywał, że zachowania konsumentów coraz trudniej opisywać za pomocą tradycyjnego lejka marketingowego, w którym budowanie świadomości poprzedza rozważanie zakupu i transakcję. Oglądanie treści, wyszukiwanie informacji, porównywanie ofert i kupowanie mogą następować równolegle lub w krótkich odstępach.

Jak wyjaśniał, do tej zmiany odwołuje się pozycjonowanie "Watch it. Love it. Want it.", ogłoszone przez TikTok for Business w marcu br. Hasło ma pokazywać drogę od zainteresowania treścią, przez zaangażowanie i budowanie relacji z marką, po działanie, którym może być chociażby zakup produktu czy subskrypcji.

W części poświęconej reklamie zaprezentowano TopReach, rozwiązanie łączące formaty TopView i TopFeed. Format ma pozwolić na dotarcie w ciągu jednego dnia do wszystkich użytkowników kwalifikujących się do emisji reklamy. Towarzysząca mu funkcja Creative Sequencing pozwala zaplanować kolejność materiałów: od pierwszej prezentacji marki, przez zaprezentowania informacji o ofercie, po zachętę do działania.

Omówiono także TikTok Pulse, umożliwiający umieszczanie reklam przy treściach przyciągających zaangażowanie odbiorców. Firma zapowiedziała, że niedługo rozszerzenie będzie dostępne również w Rumunii. Wśród nowości na polskim rynku wskazano Branded Buzz, służące do prowadzenia kampanii z udziałem wielu twórców, co pozwoli na dotarcie do różnych społeczności na platformie.

TikTok pokazał również możliwości pakietu Symphony oraz modelu Dreamina Seedance 2.5. Model pozwala generować filmy o długości do 30 sekund i korzystać z maksymalnie 50 materiałów referencyjnych, obejmujących obrazy, wideo i dźwięk. Według firmy rozwój narzędzia ma poprawiać jakość obrazu oraz spójność produktów i postaci w kolejnych ujęciach.

Funkcja Reference to Video umożliwia natomiast tworzenie materiałów na podstawie wskazanych obrazów i produktów. Podczas wydarzenia podkreślano, że punktem wyjścia dla kampanii mogą być treści wcześniej zatwierdzone przez markę, z których powstaną warianty do testowania w kampanii.

Uzupełnieniem narzędzi generatywnych jest TikTok One, służący m.in. wyszukiwaniu twórców i partnerów produkcyjnych oraz korzystaniu z informacji o treściach na platformie. Zaznaczono, że automatyzacja ma skracać proces od pomysłu do przygotowania reklamy. Decyzje dotyczące przekazu, wyboru partnerów i akceptacji materiałów pozostaną po stronie reklamodawcy.

W kontekście TikTok Shop, który ruszył w Polsce 15 czerwca omówiono GMV Max automatyzujące działania reklamowe sprzedawców. Firma wskazywała na rozwój analizy rentowności, uwzględniającej m.in. prowizje afiliacyjne, kupony i dodatkowe opłaty. Dla marek kierujących użytkowników do własnych sklepów internetowych lub aplikacji przedstawiono rozwiązania Smart+ Web i Smart+ Catalog.

W trakcie wydarzenia zapowiedziano dalsze prace nad asystentem zakupowym AI oraz rozwój Smart+. Zgodnie z przedstawioną koncepcją agent miałby dokonywać zakupu w imieniu użytkownika, także w przypadku ofert prowadzących do zewnętrznych sklepów.

Wśród omawianych kierunków istotnych dla rozwoju platformy omówiono mikrodramy oraz minigry, które w niedługim czasie zadebiutuję na platformie w Europie Środkowej.