FIFA poinformowała, że TikTok zostanie jej pierwszą „Preferred Platform”. W aplikacji powstanie hub z oryginalnymi materiałami z mistrzostw świata 2026. Fani i twórcy znajdą tam skróty, transmisje wybranych fragmentów spotkań i dostęp do relacji z zaplecza turnieju.
W komunikacie podkreślono, że TikTok zyska prawa do livestreamingu urywków z meczów, publikacji klipów oraz specjalnych treści przygotowanych przez FIFA. Wybrani twórcy mają otrzymać dostęp do nagrań konferencji prasowych i treningów, co ma zwiększyć atrakcyjność kulis turnieju.
Monetyzacja dla nadawców
Platforma zapowiada też mechanizmy monetyzacji dla nadawców korzystających z tiktokowych rozwiązań reklamowych. Jednocześnie mają działać polityki antypirackie, które mają chronić własność intelektualną organizacji piłkarskiej.
Jak przekazano, współpraca potrwa do końca 2026 r. i oprze się o nowy hub „GamePlan”. W jego ramach powstanie oficjalna strefa FIFA World Cup 2026 z informacjami o biletach, harmonogramem transmisji oraz elementami immersyjnymi, takimi jak filtry i funkcje grywalizacji.
James Stafford, globalny szef treści TikToka, wskazał na wpływ krótkich form wideo na zachowania kibiców. „Fani są o 42 proc. bardziej skłonni włączyć transmisję na żywo po obejrzeniu sportowych treści na TikToku” - powiedział. Według danych platformy 59 proc. użytkowników ocenia, że sportowe materiały w aplikacji bywają ciekawsze niż same mecze.
Partnerstwo wpisuje się w strategię TikToka, który rozwija kulisy i formaty z udziałem influencerów oraz współpracuje z ligami i zespołami, m.in. ATP, Major League Soccer, zespołem Formuły 1 Aston Martin, PGA Tour, brytyjskimi reprezentacjami olimpijską i paraolimpijską oraz New York Yankees.
Piłkarski mundial odbędzie się od połowy czerwca do połowy lipca br. z udziałem 48 drużyn w USA, Meksyku i Kanadzie.
