TikTok z ROI wyższym niż telewizja. Dane z analizy Yotta

Średni ROI Index TikToka wyniósł 128, podczas gdy telewizję przyjęto jako punkt odniesienia o wartości 100. Dla całego segmentu mediów społecznościowych wskaźnik osiągnął 134, dla pozostałych kanałów internetowych 110, a dla mediów offline 96.

Z analizy wynika, że na efektywność kampanii wpływała skala inwestycji. Działania, w których na TikToka przeznaczano ponad 1 proc. całego budżetu mediowego, osiągały ROI Index wyższy średnio o 23 punkty. Gdy platforma odpowiadała za ponad 20 proc. wydatków na media społecznościowe, różnica wynosiła 33 punkty.

Znaczenie miał również sposób przygotowania materiałów reklamowych. Kampanie wykorzystujące kreacje stworzone specjalnie z myślą o TikToku osiągały ROI średnio o 48 punktów wyższy niż działania wykorzystujące materiały zaadaptowane z innych kanałów. Najwyższe wskaźniki odnotowano w kampaniach z udziałem celebrytów oraz dotyczących self-care – ich średni ROI Index wyniósł 168.

Według autorów opracowania optymalny tygodniowy poziom wydatków reklamowych na TikToku powinien być średnio o 31 proc. wyższy od obecnego. Taka zmiana mogłaby zwiększyć całkowity zwrot z inwestycji o około 7 proc.

Marketing Mix Modeling wykorzystuje modele matematyczne do określania wpływu poszczególnych działań marketingowych na wyniki biznesowe. Autorzy raportu zastrzegają, że efektywność TikToka zależy m.in. od kategorii produktu, celu kampanii, wielkości budżetu, regularności działań oraz rodzaju wykorzystanych kreacji.