„Jak Państwo zauważyli, wracamy do starego logo „Wprost". Idziemy do przodu i patrzymy w przyszłość, ale nie mamy oporów, by wracać do tego, co było dobre w przeszłości" - napisał w artykule wstępnym do najnowszego numeru redaktor naczelny, Tomasz Lis. Symboliczna zmiana pokazuje kierunek, w którym ma ewoluować tygodnik.
„Zmiany, których dokonujemy we WPROST od momentu przejęcia tygodnika przez PMPG SA, są ewolucyjne, ale uważny czytelnik może je zauważyć niemal w każdym numerze. Powrót do tego, co we WPROST było wartościowe, cenione i charakterystyczne, jest dla nas oczywisty i wynika z przyjętej strategii. Historyczne logo WPROST i klasyczna czerwona ramka na winiecie symbolizują powrót do korzeni i wartości" - mówi Michał M. Lisiecki, prezes Platformy Mediowej Point Group i AWR WPROST. Dodaje, że na dynamikę i nowoczesność jest miejsce wewnątrz tygodnika i w serwisie internetowym www.wprost24.pl. Okładka jest takim miejscem, gdzie można nawiązać do tradycji, zwłaszcza, gdy są one dobre.
Podobnie o zmianie wypowiada się redaktor naczelny, Tomasz Lis. „Jedziemy do przodu, zmieniamy to, co wymaga zmian, ale patrzymy w lusterko wsteczne. Jeżeli coś w tygodniku było dobre, to po to sięgamy" - mówi o powrocie do historycznego logotypu. Podkreśla, że to „nowe stare logo" symbolizuje czasy świetności WPROST. Poza tym jest bardziej plastyczne, ma charakter i budzi pozytywne skojarzenia.
Historyczne logo WPROST towarzyszyło tygodnikowi od samego początku w 1982. Przez lata dokonywano w nim tylko drobnych, kosmetycznych zmian, m.in. związanych z wprowadzeniem koloru na okładce tygodnika. W 2004 r. nastąpiła pierwsza poważna zmiana logotypu, czerwone czcionki zastąpiono białymi na czerwonej apli, jednak typografia napisu „WPROST" pozostawała bez większych zmian. W grudniu 2008 r. ówczesny wydawca zdecydował się na drastyczną zmianę i wprowadził całkiem nowe logo, również białe na czerwonej apli, ale z kompletnie różną typografią oraz dopiskiem Polska-Świat-Cywilizacja. Obecnie tygodnik wrócił do najbardziej klasycznej wersji logotypu WPROST - czerwonej czcionki przypominającej maszynopis, bez żadnych uzupełnień.
Powrót do historycznego logo to nie jedyna nawiązanie do świetnych tradycji WPROST. Tygodnik zamierza przywrócić również prestiżowe Nagrody Kisiela. W przyszłym roku przypada 20. rocznica ustanowienia nagrody i 100. rocznica urodzin patrona nagrody, Stefana Kisielewskiego. Laureatem Nagrody Kisiela był m.in. obecny redaktor naczelny WPROST, Tomasz Lis.
