TVN dotąd posługiwał się hasłem „TVN wszędzie”, a jeszcze wcześniej „TVN, i tu, i tu”. Oba te slogany nawiązywały do tego, że treści z anteny stacji można oglądać także na komputerach, tabletach czy smartfonach.
Hasło „TVN - dla Ciebie” również podkreśla multimedialność TVN. - Chodzi w nim także o to, że chcemy z naszym kontentem być bliżej normalnego człowieka. Z niektórych badań wynika, że jesteśmy uznawani za stację oddaloną od codziennego życia przeciętnego Polaka, co nie jest w ogóle prawdą. Wydaje nam się, że jesteśmy blisko. Stąd taka idea komunikacyjna - mówi Wirtualnemedia.pl Marek Szafarz, dyrektor marketingu TVN.
Zbliżenie TVN do widzów widać w jesiennym spocie wizerunkowym stacji , który od środy emitowany jest na antenie i w sieci. Gwiazdy TVN występują w nim razem ze zwykłymi ludźmi (zobacz spot). Spot jest jednym z elementów działań autopromocyjnych, które prowadzone będą w kanałach TVN, serwisach internetowych nadawcy i w mediach społecznościowych.
W najbliższych tygodniach ruszy też kampania zewnętrzna, która skupi się na promocji nowych seriali „Aż po sufit!” i „Singielka”, nowego show rozrywkowego „Aplauz aplauz” oraz kolejnych edycji lokomotyw rozrywkowych „Mam talent!”, „MasterChef” i „Top model” (więcej o jesiennej ramówce TVN).
- Coraz więcej kampanii realizować będziemy w internecie - podkreśla Szafarz. W sieci stacja postawi na formaty rich media, które poza własnymi serwisami pojawią się m.in. na dużych portalach. Poza tym w akcji promocyjnej wykorzystana zostanie prasa (pisma telewizyjne, magazyny lifestylowe), a także outdoor (nośniki wielkoformatowe).
Kreację kampanii TVN przygotował samodzielnie, a media do niej zaplanował dom mediowy Starcom Mediavest Group, wybrany w zakończonym w czerwcu br. przetargu.
