Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Kilka dni temu portal Zero.pl opublikował artykuł dotyczący produkcji finansowanych ze środków Ministerstwa Spraw Zagranicznych i emitowanych w TVP World. Medium związane z Krzysztofem Stanowskim zwróciło uwagę m.in. na koszty poszczególnych cykli oraz niewielką liczbę odtworzeń części odcinków udostępnionych na YouTube.
Przykładowo na "Poland Innovation Hub" wydano łącznie ok. 2,5 mln zł, podczas gdy 16 odcinków dostępnych w chwili przygotowywania materiału przez Zero.pl zgromadziło 5798 wyświetleń na YouTube. W przypadku "Cities of Culture" siedem wskazanych materiałów miało od 38 do 226 wyświetleń. Zero.pl opisywał też m.in. "Polish Castles", "Global Icons" czy "Check-out Time".
Telewizja Polska przekazała teraz Wirtualnemedia.pl stanowisko odnoszące się do tych zarzutów. – Publikacja portalu Zero.pl przedstawia liczbę wyświetleń wybranych materiałów na YouTube jako jedyną miarę ich oglądalności, co prowadzi do błędnych wniosków. YouTube nigdy nie był i nie jest podstawowym kanałem dystrybucji tych produkcji – przekazuje Dział Komunikacji Korporacyjnej Telewizji Polskiej.
TVP: sześć cykli miało 1,3 tys. emisji
Nadawca podkreśla, że podstawowym miejscem prezentowania programów była antena TVP World. – Głównym miejscem ich emisji była i jest antena TVP World – całodobowego kanału skierowanego do odbiorców zagranicznych i dystrybuowanego w Europie i na świecie m.in. drogą satelitarną, w naziemnej telewizji cyfrowej oraz przez sieci kablowe i platformy OTT – zaznacza TVP.
Według danych przekazanych Wirtualnemedia.pl tylko sześć cykli opisanych w materiale Zero.pl miało dotychczas 1292 emisje, które dały łącznie blisko 500 godzin programu. Najczęściej emitowany był "Poland Innovation Hub" – według TVP pokazano go 391 razy. "Check-out Time" miał 387 emisji, natomiast "Cities of Culture" – 234 emisje. Nadawca dodaje, że część produkcji była dodatkowo pokazywana na antenie Belsatu.
Dane te pokazują skalę emisji programów, ale nie określają liczby osób, które faktycznie obejrzały poszczególne wydania. Telewizja Polska zwraca uwagę, że w przypadku TVP World nie istnieje jeden wspólny system telemetryczny obejmujący wszystkie kraje i sposoby odbioru kanału.
– TVP World jest kanałem międzynarodowym, w przypadku którego nie istnieje jeden system telemetryczny pozwalający zmierzyć jego łączną widownię na wszystkich rynkach i we wszystkich źródłach dystrybucji, w szczególności w niekodowanej transmisji satelitarnej. Przykładowo w Polsce kanał TVP World nie jest objęty pomiarem Nielsena. Dlatego liczby odtworzeń archiwalnych materiałów na YouTube nie można utożsamiać z liczbą widzów tych programów – argumentuje nadawca.
TVP dodaje: – Kilkadziesiąt wyświetleń filmu na YouTube oznacza kilkadziesiąt wyświetleń na YouTube – nie kilkudziesięciu widzów programu wielokrotnie emitowanego na międzynarodowej antenie telewizyjnej.
Jednocześnie brak wspólnego pomiaru oznacza, że na podstawie przedstawionych danych nie można określić łącznej faktycznej widowni wskazanych cykli na antenie TVP World.
TVP podaje zasięg dystrybucji kanału
Wraz ze stanowiskiem Telewizja Polska przekazała Wirtualnemedia.pl zestawienie dotyczące dystrybucji TVP World w Europie i na świecie.
W naziemnej telewizji cyfrowej kanał jest dostępny m.in. w Polsce na MUX-6. TVP określa zasięg tej dystrybucji na 36 mln. W Wielkiej Brytanii, gdzie stacja jest obecna w Freeview, wskazano 15 mln, w Austrii – 2,7 mln, a w Estonii – 1,3 mln. Na Litwie nadawca wskazuje dwa sposoby naziemnej dystrybucji o zasięgach odpowiednio 750 tys. i 1,2 mln.
Największą liczbę w zestawieniu TVP przypisuje niekodowanej dystrybucji satelitarnej DVB-S za pośrednictwem Eutelsatu Hot Bird 13. W tabeli jako zasięg tej formy odbioru w Europie wskazano 700 mln. Jest to deklarowany przez nadawcę zasięg techniczny dystrybucji, a nie liczba osób oglądających TVP World.
Kanał trafia również do sieci kablowych i IPTV. Według TVP jest dostępny u wszystkich operatorów kablowych i IPTV w Polsce oraz u części operatorów w Ukrainie, Litwie, Łotwie, Estonii, Czechach i Bułgarii.
TVP wymienia także platformy OTT. W Austrii TVP World jest obecny m.in. w SimpliTV i Autostream, w USA w Sling, a globalnie poprzez Kartinę oraz Truth+. W przypadku Truth+ nadawca podaje zasięg 1 mln, a w amerykańskim Sling – 2,3 mln. W europejskiej usłudze Titan Channels TVP wskazuje 15 mln, natomiast w przypadku Kartiny – 4–5 mln. Kanał jest również dostępny w Megogo i Sweet TV.
Poszczególnych wartości nie należy jednak sumować jako liczby unikalnych odbiorców, ponieważ te same osoby lub gospodarstwa domowe mogą znajdować się w zasięgu kilku sposobów dystrybucji.
TVP przypomina też o wynikach całej marki TVP World w internecie. – Zasięgi TVP World stale rosną. Kanał notuje bardzo dużą liczbę wyświetleń swoich materiałów w mediach społecznościowych. Od stycznia do lipca 2026 roku TVP World zanotował łącznie 754 miliony wyświetleń, najwięcej na Facebooku – 384 miliony – informuje nadawca.
O 754 mln odsłon TVP World w pierwszych siedmiu miesiącach br. Telewizja Polska informowała już wcześniej. Jak zaznaczaliśmy, dane te odnoszą się jednak do całej aktywności kanału i wszystkich publikowanych treści, a nie wyłącznie do produkcji, których koszty opisał Zero.pl.
