- Nie oznacza to jednak, że o tyle wzrosły koszty dotarcia w TVP- ciągle duża część zasobów sprzedawana jest w "pakietach", gdzieagencje mają ograniczony wpływ na wybór spotów, ale stałe CPP natzw. grupie rozliczeniowej - tłumaczy nam Głuszak.
- Wzrost cen jest ok. 20 proc. większy niż zapowiadany przez TVPw zeszłym roku, trudno jednak powiedzieć, że nieoczekiwany. To dośćoczywista reakcja na "nadpopyt", który w tym roku wystąpił już wlutym - wyjaśnia nam Głuszak.- Niepokojące jest jednak, że wbrewzapowiedziom i oczekiwaniom części rynku, następuje spadekkonkurencyjności zakupu cennikowego na rzecz pakietów. To zjawiskoszkodliwe zarówno dla klientów, domów mediowych, jak i samychnadawców.
Zdaniem Macieja Głuszaka, jeżeli rynek nie zaakceptuje wzrostukosztów dotarcia w cenniku, w tym roku znowu trzeba będzie liczyćsię z ogromnymi redukcjami zleceń pakietowych, trudnościami wskutecznym planowaniu i kupowaniu kampanii. - Reklamy produktów dlamłodzieży przy programach dla emerytów nie będą niczym dziwnym -podsumowuje..
Z analizy cenników TVP wynika, iż spory wzrost cen nastąpił np.przy niedzielnym serialu TVP 1 "Ranczo". Rok temu w marcu30-sekundowy spot przed odcinkiem kosztował 35 tys. zł, a po - 31tys. zł. W tym roku będzie to odpowiednio 60 tys. zł i 52 tys. zł.W górę poszły także ceny reklam emitowanych po serialu "M jakmiłość" nadawanym w TVP 2. W poniedziałki koszt 30-sekundowegospotu wzrósł z 66 tys. zł do 79 tys. zł, a we wtorki z 63 tys. złdo 75 tys. zł Jednocześnie nie zmieniły się ceny reklam przedponiedziałkowym odcinkiem tego serialu, a przed wtorkowym nawetspadły - z 50 tys. zł do 46 tys. zł.
Telewizja Polska przygotowała także specjalną ofertę wiosenną. Wjej ramach klienci, którzy w dniach od 1 do 31 marca zakupiąreklamy w ramach pakietu obejmującego TVP Kultura, TVP Sport, TVPPolonia, iTVP i telegazetę TVP, otrzymają dodatkowy rabat na zakupspotów w TVP 1 i TVP 2. Wyniesie on 1 proc. w przypadku wydatków nakwotę 30 tys. zł netto, 3 proc. (60 tys. zł netto) i 5 proc. ( 90tys. zł netto). Warunkiem jest, aby udział wydatków na kanałytematyczne wyniósł 50 proc., iTVP - 25 proc., a telegazetę - 25proc.
