W kampanii „Granice nie istnieją” L’Oreal chce pokazać przede wszystkim, że bycie piękną oznacza bycie sobą. Firma stawia na całkowitą naturalność pokazując w reklamach twarze kobiet bez jakiegokolwiek retuszu. Firma szczególnie to podkreśla, wyjaśniając, że obecnie pokazywanie całkowicie naturalnej skóry jest rzadkością, bo zwłaszcza media społecznościowe zostały zdominowane przez masę perfekcyjnych, wyretuszowanych fotografii.
L'Oréal Paris od lat w swoich kampaniach wspiera kobiety przekonując każdą, że „jest tego warta”, bez względu na to, jaka jest oraz że makijaż nie może być maską, a jedynie podkreśleniem osobowości, uwydatnieniem zalet i naturalnym uzupełnieniem kobiecego piękna.
W rozpoczętej kampanii „Granice nie istnieją” L’Oreal Paris zachęca kobiety, by odkrywały siebie i pokochały swoją naturalność. Mają do tego przekonać reklamy, w których marka odchodzi od narzuconych norm i rezygnuje z komputerowego retuszu zdjęć twarzy. „Jest to forma manifestu przeciw tworzeniu sztucznego kanonu piękna, który powstał na potrzeby świata wirtualnego” - informuje L’Oreal.
W kampanii wystąpiły kobiety w różnym wieku i o odmiennych typach urody, by pokazać, jak fascynująca może być ta różnorodność oraz jak o doskonałości stanowi właśnie każda niedoskonałość.
W reklamach promowany jest podkład True Match L'Oréal Paris. Działania reklamowe prowadzone są m.in. w internecie i w prasie.
