Kampania Cupry czerpie inspirację z jednej z najbardziej ikonicznych scen sagi o Harrym Potterze – momentu wyboru różdżki w sklepie Ollivandera w filmie "Harry Potter i Kamień Filozoficzny", gdzie to nie czarodziej wybiera, lecz zostaje wybrany. W ten sposób kampania przenosi to symboliczne odniesienie do świata motoryzacji.
Centralnym elementem kampanii "The Chosen One" jest dwuminutowy spot, w którym Tom Felton, grający w sadze Draco Malfoya, testuje różne możliwości w poszukiwaniu idealnego dopasowania – sięga po kolejne opcje i je odrzuca, aż dochodzi do przełomowego momentu rozpoznania.
To właśnie w nim wybrzmiewa kluczowa idea kampanii: tym razem to kierownica wybiera swojego kierowcę, zamieniając znany filmowy motyw w opowieść o relacji, tożsamości i poczuciu przynależności.
W "The Chosen One" pokazujemy ten przełomowy moment, w którym wszystko zaczyna do siebie pasować, a kierowca staje się centrum całego doświadczenia. To coś więcej niż racjonalny wybór. Tom Felton był idealnym bohaterem tej opowieści – wnosi do niej wyrazistą osobowość, odzwierciedlającą odważnego i nieszablonowego ducha, który definiuje markę Cupra
Zdjęcia do kampanii zostały zrealizowane w Toronto w Kanadzie oraz w Nawarrze w Hiszpanii.
Kampania powstała we współpracy z agencją kreatywną &Rosàs, przy wsparciu Vampire odpowiedzialnego za dobór talentów, ścieżkę dźwiękową oraz kwestie licencyjne.
"The Chosen One" promuje rodzinę modeli z silnikami spalinowymi i hybrydami plug-in.
Spot można oglądać na kanale YouTube marki Cupra.
