Nowa koncepcja ma opierać się na myśleniu o sytuacji marki w przyszłości, w przeciwieństwie do skupiania się głównie na planowaniu obejmującym bieżącą ocenę rynku i pozycji brandu.
Jak podano w komunikacie "Futureproof bazuje na dogłębnej diagnozie tego, jak marki funkcjonują obecnie w całym ekosystemie komunikacji oraz dopasowanym modelu współpracy, obejmującym plany mediowe, narzędzia oraz metodologie, które pozwalają realizować obraną strategię wzrostu biznesowego w średnim i długim okresie".
- Futureproof to planowanie transformacji i sposobów adaptacji. Toczymy z klientami dyskusje o przyszłości ich biznesów, roli konsumentów oraz o tym, jak najlepiej przygotować się do zmian. Dotykamy różnych tematów, które uznajemy za czynniki kluczowe lub krytyczne dla wzrostu ich marek w perspektywie dłuższej niż najbliższy rok fiskalny. Projektowanie strategii oraz koncepcji komunikacyjnych to proces ciągły, który powinien wybiegać w przyszłość i być przygotowany na nieuchronne zmiany. Myślimy o strategii, platformie komunikacji oraz zasobach, które mają je realizować, jako o jednym systemie, który podlega bieżącemu pomiarowi, optymalizacji i adaptacji - mówi Sebastian Szysz, dtrategy director UM Poland. - Kluczem do sukcesu przyszłej komunikacji jest jej ciągłe dopasowanie do potrzeb konsumenta. Wykorzystując nasze metody pracy oraz narzędzia sprawiamy, że proces ten jest szybki i policzalny.Nowe podejście Futureproof już jest wykorzystywane w bieżącej pracy agencji UM. Niedawno zostało zastosowane podczas przetargu na obsługę mediową Hondy, którą ostatecznie wygrała sieć UM. Globalnie wykorzystywane jest także przy współpracy z m.in. J&J, a w Polsce - z Nestle i MediaMarkt.
