UniCredit pozycjonuje się jako challenger brand, "wreszcie inny bank" – nowoczesna alternatywa dla usług bankowych, jakie znamy do tej pory.
Narracja reklam prowadzi widza przez kolejne etapy percepcji. Punktem wyjścia jest świat realny - codzienne sytuacje oraz wyzwania. Następnie widz zostaje zaproszony do świata wyobraźni – plastycznego, wielobarwnego uniwersum wykreowanego przez twórców i ożywionego przy użyciu animacji opartej na zaawansowanych rozwiązaniach sztucznej inteligencji.
W finale marka powraca do rzeczywistości z mocnym przesłaniem: "Od teraz już nie musisz sobie wyobrażać – bank, jakiego nie było, już tu jest".
- Artystyczna estetyka filmów jest manifestem wartości UniCredit. Symbolizuje innowacyjność i odwagę do przełamywania schematów, przenosząc potrzeby i aspiracje klientów ze sfery wyobrażeń do konkretnych, realnych i atrakcyjnych rozwiązań dostępnych w jednym miejscu - mówi Barbara Pijanowska-Kuras, chief marketing officer UniCredit.
Tłem muzycznym w reklamie jest Billie Eilish z utworem "Birds of a feather". Głosu marce UniCredit użyczył Filip Kosior, jeden z najbardziej znanych i cenionych lektorów audiobooków w Polsce.
Wizerunek oparty o atrakcyjne Value Proposition
Kampanię UniCredit rozpoczyna reklama wizerunkowa, uzupełniają ją spoty produktowe.
Komunikacja będzie realizowana w ramach szerokozasięgowej kampanii 360 stopni, obejmującej telewizję, kanały digital, kina, radio oraz outdoor. Za kreację odpowiada wybrana w przetargu strategiczno-kreatywnym Agencja 2012.
Na ulicach pojawiły się billboardy, od weekendu ruszyły działania digital, a od 19 stycznia bank rozpocznie kampanię w telewizji, kinach i na stacjach radiowych.
Reżyserem reklam jest Marcin Filipek, za produkcję odpowiada Opus Film, świat animacji z wykorzystaniem AI wykreował Human Verse Creative Technology.
Za zakup mediów odpowiada iProspect z grupy Dentsu.
