Inwestycja ta jest częścią strategii wytwórni, polegającej nazdobywaniu nowych źródeł dochodu i miejsc, w których może promowaćswoich artystów.
Universal Music nie podał do publicznej wiadomości żadnychszczegółowych danych na temat poziomu swojej inwestycji.
Serwis Loud.com, do którego dostęp można uzyskać również poprzezadres Battlerap.com, skierowany jest do fanów muzyki hip-hop. Mogąoni umieszczać na stronie własne utwory i ubiegać się o kontrakt wwytwórni SRC Records, należącej do Universal.
W serwisie dostępne są również pliki dźwiękowe w cenie 0,99dolara za jeden.
