Użytkownicy adblockerów cenni dla reklamodawców

Raport zwraca uwagę na paradoks polegający na tym, że osoby korzystające obecnie z dodatków blokujących reklamy w przeglądarkach w większości mają wysokie wymagania dotyczące kierowanego do nich przekazu, zatem dla wielu grup reklamodawców mogą stanowić pożądaną grupę odbiorców.

Według International News Media Association użytkownicy adblockerów to w większości osoby o większej technologicznej wiedzy od innych internautów, co w naturalny sposób może czynić z nich adresatów przekazu reklamującego określone grupy produktów i usług. Dodatkowo wielu użytkowników blokujących reklamy w sieci pochodzi z pokolenia milenialsów (urodzonych pomiędzy 1980 1995 lub 2000 r. - zależnie od definicji), a to przedział wiekowy, do którego chce dotrzeć wielu reklamodawców.

Zdaniem autorów raportu wydawcy mogą efektywnie zarabiać na użytkownikach adblockerów pod warunkiem, że zaczną im dostarczać starannie dobrane, przemyślane i nienachalne reklamy. Dodatkowo tacy odbiorcy mogą być znacznie bardziej zaangażowani i cenni dla marek od innych adresatów przekazu.

Zwracając uwagę na wartość użytkowników adblockerów International News Media Association przestrzega jednocześnie wydawców, by uciekając przed zjawiskiem blokowania reklam nie ufali zbytnio publikowaniu treści na Facebooku czy Snapchacie, gdzie adblockery nie znajdują na razie zastosowania. Zdaniem ekspertów taka droga może doprowadzić wydawców do zbytniego uzależnienia od mediów społecznościowych i doprowadzić do zerwania kontaktu pomiędzy czytelnikami a macierzystym serwisem konkretnego medium.

Z opublikowanych pod koniec stycznia br. badań wynika, że internauci korzystają z adblockerów, bo reklamy są irytujące i nie ma nad nimi kontroli.