Reklamy z kampanii pokazują, jak dużo przyjemności, energii i kreatywności można można czerpać z gotowania. W kampanii prezentowane są różne przyprawy Vegeta, natomiast eksponowany jest nowy produkt - Vegeta do mięs, będący kompozycją warzyw, ziół i wyrazistych przypraw.
Akcja ma przekonywać, że marka Vegeta to synonim gwarancji sukcesu kulinarnego, za którym stoi wysoka jakość, doświadczenie i zaufanie konsumentów.
Działania reklamowe są prowadzone w telewizji (spoty od 6 marca), internecie (m.in. w mediach społecznościowych), prasie (reklamy z radami kulinarnymi i przepisami z wykorzystaniem produktów Vegety), na outdoorze oraz w sklepach.
