Kampania zwraca uwagę na to, że święta nie zawsze wyglądają jak z katalogu – czasem są chaotyczne, czasem zabawnie niewygodne, a czasem całkiem nieplanowane. W serii krótkich spotów i zdjęć przedstawiono niezręczne momenty związane z modą, np. kiedy mamy na sobie sweter z reniferem, a cała reszta rodziny lśni niczym na oskarowym dywanie. Biżuteria Ania Kruk pojawia się jako "happy end każdej z niezręczności –jako prezent, który naprawdę cieszy i łagodzi najbardziej krępujące sytuacje".
– Chcieliśmy stworzyć kampanię, która będzie autentyczna, lekka i bliska codziennym doświadczeniom. Święta są piękne, ale nie są idealne – i w tym ich urok. Nasza biżuteria ma dodawać pewności, luzu i wywoływać uśmiech na twarzy, szczególnie wtedy, gdy wokół dzieją się najbardziej niezręczne historie – mówi Magda Polaszek, head of brand, PR & CSR marki Ania Kruk.
Kampanii towarzyszy specjalnie skomponowany prezentownik dostępny na stronie internetowej, w którym znalazły się produkty dostępne w ofercie. Kampania osadzona jest głównie w mediach społecznościowych.
Do współpracy przy promocji zaproszono też influencerów. Za kreację i realizację odpowiada dział marketingu Ania Kruk. Działania PR powierzono agencji Magnifico Marketing&PR Consultants.
