W przypadku młodych zawodniczek rodzice często są czymś więcej niż kibicami na trybunach. To oni wspierają dzieci w rozwijaniu sportowej pasji, organizują dojazdy na treningi i mecze oraz towarzyszą im na kolejnych etapach kariery.
Visa postanowiła wykorzystać właśnie tę relację jako punkt wyjścia do projektu "Made of Cheer". Dla 15 piłkarek należących do Team Visa powstały unikalne komplety meczowe, których wzory zostały stworzone na podstawie autentycznego dopingu ich rodziców.
Doping zamieniony we wzór na koszulce
Za projektem stoi technologia, która pozwoliła przekształcić emocje słyszane z trybun w element wizualny. Nagrania zawierające słowa otuchy, okrzyki i reakcje rodziców zostały poddane cyfrowej obróbce dźwiękowej.
Następnie specjalny algorytm przełożył częstotliwości i fale dźwiękowe na geometryczne wzory. W rezultacie audio zostało zapisane na koszulkach w formie przypominającej wizualny equalizer.
Każdy komplet jest dzięki temu indywidualny. Wzór na stroju konkretnej zawodniczki powstał z wykorzystaniem głosu i dopingu jej własnej rodziny. Symboliczne wsparcie z trybun stało się więc fizyczną częścią wyposażenia zawodniczki.
"12. zawodnik" w nowym znaczeniu
Idea projektu opiera się na popularnym określeniu kibiców mianem 12. zawodnika. Visa rozszerza tę metaforę, pokazując, że w przypadku młodych piłkarek szczególne znaczenie mają najbliżsi.
Projekt zwraca uwagę na mniej widoczną stronę sportowego rozwoju młodych zawodniczek. Za ich obecnością na boisku często stoją setki godzin treningów, logistyka i zaangażowanie całych rodzin.
"Made of Cheer" wpisuje się w długofalowe działania Visa związane ze wspieraniem kobiet w sporcie. Marka współpracuje m.in. z Ewą Pajor oraz angażuje się w inicjatywy skierowane do młodych zawodniczek, takie jak turniej Pajor & Tarczyńska Visa Cup.
Historia powstawania strojów oraz reakcje zawodniczek i ich bliskich zostały pokazane w premierowym materiale wideo. Komunikacja projektu obejmuje również materiały publikowane w mediach społecznościowych – na Instagramie, TikToku i LinkedInie.
Za koncept strategiczno-kreatywny, nadzór nad realizacją, wzory strojów i ich design odpowiada Saatchi & Saatchi. Produkcję i postprodukcję materiałów wideo powierzono Prodigious. Obie agencje należą do Publicis Groupe. Reżyserem i autorem zdjęć został Jan Wąż.
