Kampania, za którą odpowiada VML Poland, będzie największą tegoroczną akcją reklamową Milki. Ma wprowadzić nowy format komunikacji, odmienny od znanego z ostatnich kampanii marki: zeszłorocznej pod hasłem „Wybierzmy najmilsze miasto w Polsce” (więcej o niej) oraz sprzed dwóch lat pod hasłem „Moje miasto się przytula” (zobacz jej szczegóły).
VML Poland zajmie się przygotowaniem platformy internetowej oraz klipu wykorzystywanych podczas nowej kampanii w Polsce, Czechach, Słowacji, Bułgarii, Rumunii, Chorwacji, Słowenii i Serbii oraz na Węgrzech. Kampania ma ruszyć w ciągu miesiąca.
Nie podano, które inne agencje brały udział w przetargu dotyczącym tego zlecenia. Za kampanie Milki w 2014 i 2015 roku odpowiadały przede wszystkim agencja Next i dom mediowy Starcom.
