Idea kreatywna kampanii bazuje na obserwacji, iż chipsy ziemniaczane to jedna z najczęściej wybieranych przekąsek podczas seansów filmowych. Dlatego najnowszą kampanią „Wkręć się w filmy z Lay’s”, marka zachęca do wspólnego oglądania filmów na dużym i małym ekranie.
Kampania obejmuje telewizję, OOH, materiały POS, kino, digital, w tym display, programmatic oraz social media.
- Największym wyzwaniem w pracy nad kampanią było pogodzenie różnorodności kulturowej 33 krajów regionu w taki sposób, aby komunikat był nie tylko ekscytujący i zrozumiały dla wszystkich odbiorców, ale również brał pod uwagę unikatowe w skali lokalnej zwyczaje, stereotypy i postrzeganie świata, nierzadko wzajemnie sprzeczne na poziomie regionalnym - komentuje Adam Augustynowicz, senior account manager w VMLY&R Poland.
Kampania trafiła do emisji w łącznie 33 krajach, m.in. Polsce, Kazachstanie, Rosji czy Gruzji. Reżyserem spotu był Guy J. Bolandi, a zdjęcia zostały nakręcone w Belgradzie.
