Bohaterem reklamy jest mężczyzna, którego dopada ból pleców, kiedy szykuje się do treningu. Spot przekonuje, że Voltaren Max to najsilniejszy żel przeciwbólowy, koncentruje się w miejscu bólu i zapewnia ulgę trwającą do 24 godzin (przy aplikacji żelu co 12 godzin).
Kampania jest prowadzona pod hasłem „Voltaren Max przynosi ulgę 2 razy szybciej”. Zaznaczono, że wynika to z badania przeprowadzonego u pacjentów ze skręceniami kostki, w ramach którego średni czas osiągnięcia 50 proc. redukcji bólu odczuwalnego podczas ruchu wyniósł 4 dni w grupie osób stosujących Voltaren Max, w porównaniu do 8 dni w grupie stosującej placebo.
Działania reklamujące Voltaren Max obejmują przede wszystkim telewizję oraz internet.
