Przetarg, nadzorowany przez MediaSense, obejmował globalne rynki Volvo, w tym USA i Wielką Brytanię. Nie obejmował Chin.
Agencja Initiative, wspierana przez IPG Mediabrands, będzie zajmować się planowaniem i zakupem mediów na wszystkich rynkach Volvo, poza Chinami.
Według COMvergence, w 2023 r. globalne wydatki Volvo na media netto wyniosły 448,7 mln dolarów.
Dotychczas za obsługę mediową Volvo odpowiadała spółka Mindshare należąca do Group M, która została wybrana w procesie oceny obok Publicis Groupe i IPG Mediabrands.
Mindshare obsługiwało mediowo Volvo od 1999 r., kiedy to zdobyło brytyjskie konto marki od PHD, wówczas nazywane New PHD. Od tego czasu zgromadziło wiele rynków, w tym USA w 2014 r.
