Wieden + Kennedy do tej pory pracowała dla Levi's w USA, podczas gdy w Europie i Azji odzieżowa firma nie korzystała z usług żadnej agencji od lipca ubiegłego roku, kiedy z budżetu w tych regionach zrezygnowała Bartle Bogle Hegarty.
Z kolei OMD, również dotychczas odpowiedzialny za planowanie i zakup mediów dla marki za oceanem, przejął cały globalny budżet medialny, pokonując w przetargu domy mediowe Starcom i MediaCom.
Levi's wydaje na promocję w mediach 150 milionów dolarów rocznie, z czego około połowę w USA.
