Kampania promująca Warmię i Mazury jest oparta na 24 zdjęciach pokazujących atrakcje turystyczne tego regionu. Fotografie - wykonane przez Mieczysława Wieliczki, Andrzeja Stachurskiego i Wojciecha Wójcika - są opatrzone różnymi sloganami zaczynającymi się od słowa „Cudownie”.
Celem akcji jest zwiększenie rozpoznawalności Warmii i Mazur oraz podkreślenie ich atrakcyjności turystycznej, w tym skojarzeń z czystym środowiskiem, jeziorami i lasami. - Strategia akcji kontynuuje linię komunikacyjną zbudowaną wokół koncepcji cudowności regionu, dodając jednocześnie nowy, emocjonalny wydźwięk - opisuje Witold Bacia, dyrektor strategiczny agencji Redcomm, która przygotowała plan kampanii.
Akcja, zaplanowana do II połowy 2013 roku, obejmie telewizję, internet, pociągi Eurocity i Intercity oraz nośniki outdoorowe. Działania będą prowadzone nie tylko w Polsce, lecz również w Niemczech, Czechach i Belgii oraz na Litwie, Słowacji i Ukrainie.
Przygotowaniem i zaplanowaniem akcji zajęło się konsorcjum firm RedComm i Studio Gravite, które zdobyło to zlecenie w konkursie przeprowadzonym na początku br. przez Urząd Marszałkowski Województwa Warmińsko-Mazurskiego w Olsztynie. Natomiast za realizację kampanii odpowiada departament turystyki Urzędu. Budżet całego projektu wynosi prawie 8 mln zł.
