Przekształcenie słupów ogłoszeniowych sieci AMS oraz Synergic w warszawskich punktach miejskich opiera się na unikalnym projekcie graficzno-konstrukcyjnym.
Powierzchnia każdego ze słupów została pokryta setką kolorowych książeczek z samplami zapachów. Są one rozmieszczone tak, że tworzą z dystansu spójny, wielkoformatowy obraz: wielką literę "V" oraz napis Valentino. Każda z książeczek umieszczonych na nośniku mieści w sobie próbkę perfum – w wersji dla kobiet (Vendetta Donna) lub dla mężczyzn (Vendetta Uomo).
Projekt łączy tradycyjne nośniki miejskie z bezpośrednim doświadczeniem sensorycznym: przechodnie w centrum Warszawy mogą samodzielnie zerwać ze słupa książeczkę i przetestować zapachy na własnej skórze.
Przeniesienie próbkowania perfum z wnętrz perfumerii na ulice stolicy w formie zrywalnych książeczek to celowy zabieg strategiczny, skracający ścieżkę konsumenta do kontaktu z nowym produktem.
Design słupów i kolorystyka sampli stanowią bezpośrednie przedłużenie globalnego konceptu kreatywnego Valentino Beauty. Kolory czerni i czerwieni odwołują się do wizualnych motywów filmu promocyjnego.
Spot reklamowy, nakręcony na klasycznej taśmie 35 mm przez reżysera Romaina Gavrasa ze zdjęciami duetu Inez & Vinoodh, przedstawia opowieść o wolności i relacji dwóch zbuntowanych postaci. W rolach głównych występują gwiazdy kina Dakota Johnson oraz Alexander Skarsgård, a dynamicznym tłem muzycznym obrazu jest utwór "It’s a Sin" zespołu Pet Shop Boys.
Za pomysł i przeprowadzenie akcji odpowiada całościowo WPP Media. Prace obejmowały proces od strategii mediowej przez produkcję materiałów, aż po zakup przestrzeni reklamowej.
