Akcja jest oparta na dwóch spotach pokazujących osoby, które delektują się Ptasim Mleczkiem w ciągu dnia oraz wieczorem. Reklamy informują, jakim składnikom produkt zawdzięcza swój smak oraz że jest dostępny w nowych opakowaniach.
W poprzedniej kampanii, prowadzonej w okresie wakacyjnym, Ptasie Mleczko było promowane pod hasłem „Gdy robi się gorąco”.
Nowa akcja reklamowa jest realizowana przede wszystkim w telewizji oraz internecie.
Za kreację reklam odpowiada agencja Grandes Kochonos, za działania w internecie - agencja Cosmo, za planowanie i zakup mediów - dom mediowy OMD, a za działania PR - agencja 24/7 Communication.
