Kampania jest oparta na spocie sprzed roku pokazującym, jak chłopiec i wioząca go zebra przypominają pochmurnemu strażnikowi miejskiemu, jak należy odzyskać dziecięcą radość. Dają mu w tym celu czekoladę Wedel.
W ramach działań w internecie przygotowano też serię filmików z poradami dotyczącymi świątecznych prezentów, do których można dołączyć słodycze Wedel. Materiały są publikowane na Facebooku, Instagramie i YouTubie.
Ponadto w ramach współpracy z producentem lakierów hybrydowych do paznokci Semilac przygotowano m.in. wzory Nail Artu inspirowane dekorowanymi piankami Ptasie Mleczko. Publikowane będą poradniki, jak wykonać takie wzory.
Działania reklamowe Wedla obejmują telewizję, internet, kina, outdoor (citylighty, backlighty, ekrany LED choinki E. Wedel w przestrzeniach lotnisk) oraz punkty sprzedaży (totemy w galeriach handlowych).
Spot do kampanii przygotowała agencja PZL. Za aktywności w social media odpowiada agencja Geometry Global (należąca do grupy Ogilvy), za zakup mediów i niestandardową akcją na lotniskach - dom mediowy OMD, a za obsługę public relations - agencja Walk PR.
