Interaktywny ekran Nike o rozmiarach 44 x 42 metry znajduje się na jednym z wieżowców w Johannesburgu pomiędzy 90-metrowymi sylwetkami Cristiano Ronaldo i Robinho. Kibice z całego świata mogą na tym monitorze wyświetlać wiadomości skierowane do ponad 50 sportowców związanych z tą marka. Wpisy zawierające maksymalnie 57 znaków należy wcześniej przesłać za pośrednictwem profili Nike w serwisach społecznościowych Facebook i Twitter.
Każdego wieczora na monitorze wyświetlanych jest – w formie cyfrowych animacji – nawet 100 nagłówków przesłanych przez internautów. Projekt jest częścią globalnej kampanii reklamowej Nike związanej z mundialem. W ramach tej akcji – przebiegającej pod hasłem „Twórz przyszłość” – w Warszawie zainstalowano wielkoformatowe plakaty z piłkarzami w jednym z głównych przejść podziemnych (więcej). Ogółem dzięki tej kampanii Nike jest bardziej kojarzona z mistrzostwami niż inni producenci odzieży sportowej (więcej).
