1 maja MTV Networks rozpoczęła swą pierwszą, multimedialną kampanię w Azji, Australii, Europie, Ameryce Południowej i Północnej oraz Rosji. Nowoczesna kampania została wyprodukowana w 20 regionach świata, co oddaje różnorodność kanałów telewizyjnych i stron internetowych MTV.
Muzykę do kampanii tworzyli Sigur Ros z Islandii i Andrzej Smolik z Polski. Ponadto, niektóre spoty zawierają oryginalną muzykę skomponowaną wyłącznie na potrzeby tej kampanii.
Projekt ten jest efektem siedmiomiesięcznej współpracy między różnymi dyrektorami kreatywnymi MTV, do której doszło po atakach terrorystycznych 11 września w Nowym Jorku. Każda sieć wyraziła chęć wyprodukowania spotu o tematyce lokalnej, aby zaprezentować różnorodność perspektyw i zarazem więź łączącą młodych ludzi na całym świecie.
Kampania składa się z serii spotów, które podkreślają kluczowe słowa wybrane przez poszczególne kanały, jak np.: dom, szczęście, społeczność, tożsamość, seks, śmiech i piękno. Hasła są zilustrowane serią oryginalnych zdjęć wykonanych w danym miejscu i uzupełnione żywą, eklektyczną muzyką. Spoty 30-sekundowe łączą wspólne elementy graficzne i prezentują dokładną długość i szerokość geograficzną miast na całym świecie, z których pochodzą przedstawione zdjęcia. W efekcie, kampania ma uniwersalny wydźwięk i jest jednocześnie zainspirowana kolorytem lokalnym. Każdy oddział MTV wyprodukował jedno promo, ale będzie prezentował całą serię spotów na swych kanałach i stronach internetowych na całym świecie.
"Przygotowaliśmy globalną akcję promującą poczucie harmonii i pokazującą jak bardzo różnimy się na progu XXI wieku" - komentuje
Lisa Hackett
, Senior Vice President of Programming, Marketing and Operations, MTV Networks International.
