Kampania reklamująca nową wersję wiadomosci.wp.pl, jest oparta na nietypowych, a przez to zabawnych połączeniach tytułów informacji z różnych działów tego serwisu. Taka sama koncepcja kreatywna była wykorzystywana w prowadzonej w październiku wizerunkowej kampanii całej Wirtualnej Polski (więcej o tej akcji).
- Zależało nam na spójnej komunikacji, żeby wzmocnić i uwiarygodnić przesłanie obydwu kampanii - argumentuje Anna Pogorzelska, zastępca dyrektora pionu ds. marketingu w Wirtualnej Polsce. - W kampanii wiadomosci.wp.pl chcemy podkreślić unikalną wartość naszej oferty informacyjnej, pokazując, że dostarczamy internautom dobrze wyselekcjonowanych i najświeższych wiadomości w ciekawej, przystępnej formie - opisuje Justyna Sękowska, specjalista ds. marketingu w portalu.
Akcja reklamowa od 7 listopada obejmuje internet (oprócz autopromocji - strony z sieci Arbomedia, AdVice, IDMnet, Evolutiomedia i AdTotal), radio (Radio ZET, Radio Złote Przeboje, Roxy FM, RMF FM, RMF Maxxx, RMF Classic, Radio Eska, Eska Rock, Radio Wawa, Polskie Radio) oraz prasę (m.in. „Rzeczpospolita”, „Polska”, „Gazeta Giełdy Parkiet”, „Newsweek”, „Przekrój”, „Wprost”, „Forbes”, „Stuff”, „Focus”, „Wiedza i Życie”, „Logo”, „Traveler”, „National Geographic”, „Top Gear”, „Computerworld”). Kreację i koncepcję kampanii - zaplanowanej na miesiąc - przygotowała agencja 303, natomiast planowaniem i zakupem mediów dział marketingu Wirtualnej Polski zajął się wspólnie z domem mediowym Value Media.
