W kampanii pojawiają się pytania dotyczące najważniejszych wyzwań stojących rzez Polską: od kryzysów migracyjnych i ekonomicznych, przez zmiany klimatu i innowacje technologiczne, po kwestie zdrowia społecznego i bezpieczeństwa narodowego.
– Hasło naszej kampanii "Wszystko, co ważne, dzieje się w Polsce. Wirtualnej Polsce" to nie tylko slogan, ale zobowiązanie. Od trzydziestu lat jesteśmy świadkami i uczestnikami zmian. Widzieliśmy, jak Internet stał się najważniejszym medium, a dziś – w świecie algorytmów i fake newsów – wiemy, że zaufanie jest najcenniejszą walutą. Dlatego chcemy być blisko wszystkiego, co ważne, i nie bać się stawiania trudnych pytań – mówi Paweł Kapusta, redaktor naczelny Wirtualnej Polski.
Kampania ma podkreślać, że Wirtualna Polska relacjonuje wszystkie kluczowe tematy i wydarzenia, publikując wiarygodne i różnorodne wiadomości. Nawiązuje też do 30-lecia istnienia portalu.
Akcja obejmuje telewizję (największe stacje), internet (m.in. YouTube, platformy Mety i TikTok), outdoor (nośniki w największych miastach), radio, kina oraz prasę. Uzupełnią ją specjalne teksty redakcyjne dotyczące zagadnień poruszanych w spotach.
Koncepcję kreatywną kampanii opracowała agencja reklamowa Supermarket we współpracy z działem marketingu Wirtualnej Polski (tam koordynowały ją Anna Szuszkiewicz i Magdalena Hadada). Produkcją spotów wideo zajął się dom produkcyjny ShootMe, a zakupem mediów oraz strategią promocji – dom mediowy Value Media wraz z zespołami marketingu WP oraz Wakacje.pl.
Poprzednie duże kampanie wizerunkowe Wirtualnej Polski były realizowane w latach 2014–2016. Wówczas portal, po przejęciu przez grupę o2, zmienił swoje logo i stronę główną.
