Wisła Kraków przed Oreo i McDonald’s w rankingu Cannes Lions

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

W opublikowanym na platformie Lions The Work rankingu marek tegorocznej edycji Cannes Lions pierwsze miejsce zajął Heineken, a kolejne KitKat i IKEA. Pierwszą piątkę uzupełniły Adidas i Vaseline.

Wisła Kraków uplasowała się na 13. pozycji, bezpośrednio za producentem gier Supercell, a przed Oreo. Niżej znalazły się również Heinz, Claude, McDonald’s, Apple w kategorii Media & Entertainment, Oasis oraz Uber Eats. Krakowski klub jest jedyną polską marką w pierwszej dwudziestce.

Za wynikiem Wisły stoi "Lucky Fan Index", którego ideę kreatywną opracowała agencja VML Poland. Projekt wykorzystuje kibicowskie przekonanie, że obecność na trybunach może przynosić drużynie szczęście. Narzędzie zestawia historię wizyt konkretnego kibica na stadionie z ponad 200 metrykami meczowymi. Uwzględnia zarówno wyniki spotkań, jak i przebieg gry, m.in. działania w ofensywie i defensywie oraz kluczowe momenty meczu. Na tej podstawie kibic otrzymuje indywidualny wskaźnik "szczęścia".

Podczas czerwcowego Cannes Lions projekt zdobył Grand Prix w kategorii Creative Commerce oraz trzy Złote Lwy: w Creative Commerce, Brand Experience & Activation i Entertainment Lions for Sport. Do tego doszły Srebrny Lew w Creative Data oraz Brązowy Lew w Direct.

Uzasadniając przyznanie Grand Prix, jury Creative Commerce wskazywało na połączenie technologii i emocji kibiców, które pozwoliło budować ich lojalność oraz wspierać sprzedaż. VML Poland zakończyła festiwal z tytułem Experience Track Agency of the Year.