#WM GLOBAL: zwolnienia w mediach, przełom dla wydawców w walce z Google

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Netflix zamierza zredukować zatrudnienie o około 6 proc., czyli blisko tysiąc osób. To największa fala zwolnień w firmie od 2022 roku. Redukcje obejmą przede wszystkim działy produktu, technologii, prawa i HR.

Współszefowie Netfliksa Greg Peters i Ted Sarandos poinformowali pracowników, że firma musi ostrożniej ustalać priorytety i decydować o alokacji zasobów. Jednocześnie zapewnili, że spółka rozwija się i pozostaje na ścieżce realizacji całorocznych prognoz.

Netflix mierzy się z rosnącą konkurencją YouTube'a i TikToka, które przyciągają odbiorców bezpłatnymi treściami. Firma próbuje rozwijać dodatkowe źródła przychodów, m.in. reklamy, transmisje na żywo i gry.

Źródło: Reuters

CNN, "Financial Times", Axios i inni wydawcy dołączyli do programu Google'a dotyczącego wykorzystania treści informacyjnych w rozwiązaniach generatywnej sztucznej inteligencji. W zamian za udostępnienie materiałów wydawcy otrzymają wynagrodzenie. Warunków finansowych umów nie ujawniono.

Program rozpoczął się jako pilotaż z udziałem m.in. "The Washington Post". Obecnie obejmuje ponad 400 publikacji na świecie. Google zapowiada, że treści generowane przez AI będą zawierały oznaczenia źródeł i bezpośrednie linki do oryginalnych materiałów.

Dla wydawców takie umowy mogą być sposobem na uzyskanie przychodów z treści wykorzystywanych przez AI. Jednocześnie branża obawia się, że odpowiedzi generowane bezpośrednio w wyszukiwarkach ograniczają liczbę użytkowników przechodzących na strony wydawców. Dla CNN to pierwsze duże partnerstwo po przejęciu Warner Bros. Discovery przez Paramount Skydance.

Źródło: Reuters

"The New York Times", Agence France-Presse i "The Economist" dołączyły do koalicji Standards for Publisher Usage Rights (SPUR). Organizacja pracuje nad standardami technicznymi, które mają pomóc wydawcom kontrolować sposób wykorzystywania ich treści przez firmy rozwijające sztuczną inteligencję.

Koalicja liczy już ponad 80 członków z przeszło 20 krajów. Wśród jej uczestników są m.in. BBC, Associated Press i "Financial Times". SPUR rozwija standard Content Telemetry, który ma ułatwić śledzenie wykorzystania materiałów medialnych przez systemy AI i wspierać zawieranie umów licencyjnych.

Wydawcy coraz częściej podejmują też kroki prawne przeciwko firmom technologicznym. Spór dotyczy zarówno wykorzystywania artykułów do trenowania modeli, jak i spadku ruchu z wyszukiwarek, gdy użytkownik otrzymuje odpowiedź bez konieczności odwiedzania strony źródłowej.

Źródło: WAN IFRA

Brytyjski rząd zapowiedział możliwość interwencji w sprawie planowanego przejęcia przez Sky telewizyjnych i streamingowych aktywów ITV. Wartość transakcji wynosi 1,6 mld funtów.

Minister kultury Lisa Nandy wskazała na obawy dotyczące pluralizmu mediów, różnorodności źródeł informacji oraz wpływu transakcji na dostępność programów dla szerokiej publiczności. Sky należy do Comcastu i jest już właścicielem Sky News. ITV obejmuje m.in. popularne kanały telewizyjne, programy rozrywkowe oraz serwisy informacyjne.

Sky przekonuje, że połączenie pozwoli stworzyć silniejszego brytyjskiego gracza, zdolnego konkurować z globalnymi platformami streamingowymi. Firma deklaruje też, że zamierza zachować markę ITV oraz niezależność redakcyjną obu serwisów informacyjnych. Strony mają czas do 20 października na odniesienie się do zastrzeżeń rządu.

Źródło: Guardian

Axel Springer, nowy właściciel "The Telegraph", rozważa redukcję od 50 do 100 stanowisk w redakcji. Według "The Guardian" zwolnienia mogą zostać przeprowadzone jeszcze przed Bożym Narodzeniem. Na razie nie ogłoszono oficjalnej decyzji.

Przejęcie grupy przez niemiecki koncern zakończyło wieloletnią niepewność dotyczącą jej własności. Prezes Axel Springer Mathias Döpfner zapowiadał wcześniej rozwój "The Telegraph" i budowę czołowego konserwatywnego medium w anglojęzycznym świecie.

Konsultanci analizujący finanse wydawnictwa mieli wskazać możliwe oszczędności. Rozważane zmiany wywołują niezadowolenie części pracowników, którzy liczyli na inwestycje po okresie niepewności właścicielskiej.

Źródło: The Guardian

BBC rozszerza dystrybucję swojego kanału informacyjnego na YouTubie. Od 15 października widzowie w Wielkiej Brytanii i USA mogą oglądać tam całodobowy strumień BBC News. To element testu, który ma pomóc nadawcy dotrzeć do nowych odbiorców.

BBC chce udostępniać wiadomości na platformach, z których korzystają widzowie w ciągu dnia. Kanał pokazuje informacje krajowe i międzynarodowe, a także materiały dotyczące polityki, biznesu, technologii i kultury.

Nadawca planuje rozszerzać dostępność transmisji na kolejne rynki. Wcześniej BBC News było już dostępne na YouTubie m.in. w Polsce, Australii, Kenii i Nigerii. Ruch pokazuje, że tradycyjni nadawcy coraz częściej traktują platformy społecznościowe jako kanały dystrybucji swoich programów.

Źródło: TheDesk.net

YouTube Music rozpoczął wdrażanie oznaczeń utworów, przy których tworzeniu istotną rolę odegrała generatywna sztuczna inteligencja. Informacja pojawia się bezpośrednio na ekranie odtwarzacza. Rozwiązanie ma objąć również główną aplikację YouTube.

Firma zapowiada współpracę z partnerami muzycznymi i wykorzystanie własnych narzędzi do wykrywania takich nagrań. Oznaczenia mają zwiększyć przejrzystość i ułatwić słuchaczom rozpoznawanie muzyki generowanej przez AI.

Platformy muzyczne szukają sposobów na reagowanie na gwałtowny wzrost liczby takich utworów. Deezer zapowiedział z kolei funkcję, która pozwoli użytkownikom całkowicie ukryć muzykę wygenerowaną przez AI w wynikach wyszukiwania. Ma być dostępna przed końcem roku.

Źródła: YouTube, TechCrunch

Publicis potwierdził całoroczne prognozy po wynikach za trzeci kwartał, które okazały się lepsze od oczekiwań rynku. Przychody organiczne grupy wzrosły o 5 proc. Wzrost napędzał popyt klientów na kampanie wykorzystujące sztuczną inteligencję i analizę danych konsumenckich.

Prezes Arthur Sadoun wskazał, że po przejęciu Interpublic przez Omnicom globalny rynek reklamowy coraz bardziej koncentruje się wokół trzech dużych grup: Publicis, WPP i Omnicom. Według danych przytoczonych przez Sadouna zdobywają one łącznie 91 proc. dużych przetargów, wobec 74 proc. rok wcześniej.

Publicis przekonuje, że rozwój AI nie musi oznaczać redukcji zatrudnienia. Sadoun podał, że od 2017 roku, kiedy grupa zaczęła wdrażać narzędzia AI, liczba jej pracowników wzrosła z około 65 tys. do 115 tys.

Źródło: Reuters

Reach, wydawca m.in. "Daily Mirror" i "Daily Express", poinformował o utrzymującej się presji na przychody cyfrowe. W trzecim kwartale przychody całej grupy spadły o 14,1 proc., a przychody cyfrowe zmniejszyły się o ponad 20 proc.

Firma wskazuje na słabszy ruch z Google'a oraz szersze zmiany w sposobie docierania odbiorców do wiadomości. Wydawcy coraz mocniej odczuwają skutki odpowiedzi generowanych przez AI bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, które mogą ograniczać liczbę kliknięć prowadzących do artykułów.

Reach prowadzi restrukturyzację, obejmującą zamykanie części drukarni i ograniczanie kosztów. Jednocześnie przychody z licencji na wykorzystanie treści przez podmioty zewnętrzne pomagają grupie szukać nowych źródeł przychodów.

Źródło: InPublishing

Netflix będzie głównym nadawcą piłkarskich mistrzostw świata w Hiszpanii i Andorze. Platforma pokaże na żywo wszystkie mecze turnieju, a także przygotuje dodatkowe materiały dla hiszpańskich widzów.

To kolejny krok w rozwoju transmisji sportowych na platformach streamingowych. Netflix odchodzi w ten sposób od modelu opartego przede wszystkim na filmach i serialach, rozszerzając ofertę o wydarzenia przyciągające masową publiczność.

Źródło: Euronews

Niemiecka grupa RTL odnotowała wzrost zaangażowania widzów po udostępnieniu starszych programów na YouTubie. Materiały wygenerowały 30 mln wyświetleń w ciągu 365 dni. Liczba pierwszych odtworzeń na platformie streamingowej RTL+ wzrosła o 123 proc.

Wyniki pokazują, że dystrybucja archiwalnych treści w serwisach z dużym zasięgiem może wspierać własne platformy nadawców. YouTube staje się nie tylko miejscem publikacji dodatkowych materiałów, lecz także narzędziem promowania oferty streamingowej.

Źródło: IMDb

Ben Frow, dyrektor ds. treści Channel 5, zapowiedział odejście z funkcji pod koniec 2027 roku. Pozostanie w firmie w okresie przejściowym. Stacja zamierza wyznaczyć nowego szefa programowego.

Frow odpowiadał za rozwój oferty Channel 5, obejmującej m.in. programy dokumentalne, rozrywkowe i seriale. Jego odejście następuje po zmianach właścicielskich związanych z przejęciem Warner Bros. Discovery przez Paramount Skydance.

Channel 5 działa na konkurencyjnym brytyjskim rynku nadawców publicznych finansowanych z reklam. Zmiany personalne są jednym z pierwszych sygnałów, że nowa struktura właścicielska będzie wpływać również na zarządzanie poszczególnymi stacjami.

Źródło: TheDesk.net

Indyjski rynek mediów i rozrywki może osiągnąć wartość 64 mld dolarów do 2033 roku. To znacznie mniej niż zakładane 100 mld dolarów w 2035 roku. Z raportu organizacji Confederation of Indian Industry (CII) wynika, że przy obecnym tempie wzrostu branża nie zrealizuje swoich ambicji.

Sektor był wart 32 mld dolarów w 2025 roku, a jego roczne tempo wzrostu wynosi około 9 proc. Aby osiągnąć cel, musiałoby wzrosnąć do 15,3 proc. CII wskazuje na potrzebę zmian regulacyjnych, większych inwestycji i lepszego zarabiania na własności intelektualnej. Potencjał wzrostu tkwi m.in. w reklamie internetowej, streamingu, grach, animacji i usługach dla biznesu.

Raport postuluje także obniżenie podatku GST na subskrypcje telewizyjne, muzyczne i streamingowe do 5 proc. oraz skuteczniejszą walkę z piractwem.

Źródło: Business Standard

Ponad 170 przedstawicieli francuskiej branży filmowej ostrzega przed skutkami planowanych zmian w finansowaniu kultury. Wśród sygnatariuszy apelu są m.in. Jacques Audiard, Costa-Gavras i Justine Triet.

Twórcy obawiają się, że projekt budżetu na 2027 rok zagrozi produkcji filmowej. Wśród rozważanych rozwiązań jest podwyższenie podatku VAT na płatną telewizję Canal+ z 10 do 20 proc. oraz ograniczenie finansowania publicznego nadawcy France Télévisions.

Według autorów apelu zmiany mogą doprowadzić do utraty finansowania około 400 filmów w ciągu pięciu lat. Canal+ jest jednym z głównych prywatnych źródeł pieniędzy dla francuskiej kinematografii. Na razie propozycje pozostają przedmiotem prac nad budżetem, a ich ostateczny kształt nie jest przesądzony.

Źródło: Euronews

Wydatki na reklamę internetową w Kenii mogą wzrosnąć z 313 mln dolarów w 2025 roku do 603 mln dolarów w 2030 roku. To prognoza z najnowszego raportu PwC "Africa Entertainment and Media Outlook 2026–2030".

Wzrost napędzają rosnąca liczba użytkowników internetu, popularność urządzeń mobilnych i rozwój reklamy wideo. W Kenii wydatki na internetową reklamę wideo mają rosnąć średnio o 18,2 proc. rocznie.

PwC prognozuje też dalszy rozwój streamingu w Afryce. Przychody z wideo OTT mają do 2030 roku rosnąć średnio o 7,6 proc. rocznie w Republice Południowej Afryki, 15,9 proc. w Kenii i 20,4 proc. w Nigerii. Wyzwaniem pozostaje jednak monetyzacja: średnie roczne przychody z jednej subskrypcji w tych krajach mają być niższe niż 100 dolarów.

Źródła: PwC, Broadcast Media Africa

Niemiecki koncern medialny Motor Presse Stuttgart zakończy z końcem 2026 roku współpracę ze Ströer Digital Media w zakresie sprzedaży reklam cyfrowych. Od stycznia 2027 roku wydawca będzie samodzielnie obsługiwał sprzedaż bezpośrednią i transakcje w modelu Private Marketplace.

Zmiana obejmie serwisy internetowe należące do wydawnictwa, w tym marki motoryzacyjne, lifestylowe i sportowe. Motor Presse zapowiada rozwój własnej oferty reklamowej, nowych formatów, częściowo wspieranych przez AI, oraz strategii w mediach społecznościowych.

Jednocześnie firma zamierza rozszerzyć współpracę z dostawcą technologii reklamowej Symplr. Wydawca chce łączyć sprzedaż reklam w internecie z ofertą prasową i eventową, a także zwiększyć bezpośredni kontakt z reklamodawcami i domami mediowymi.

Źródło: Adwoche

Platforma NOW, należąca do grupy Sky, wprowadziła w Wielkiej Brytanii osobne pakiety sportowe. Użytkownicy mogą wykupić dostęp do wybranych dyscyplin bez konieczności kupowania całego pakietu kanałów Sky Sports.

Pakiet Multi-Sport kosztuje od 20 funtów miesięcznie, a Football Membership od 24 funtów. Pełny pakiet sportowy pozostaje dostępny za 28 funtów miesięcznie.

Nowa oferta pozwala lepiej dopasować cenę do zainteresowań odbiorcy. To kolejny przykład rozwoju elastycznych pakietów streamingowych, w których użytkownik płaci za wybrany rodzaj treści zamiast za szeroki zestaw kanałów.

Źródło: TheDesk.net

Donald Trump zrezygnował z planu transmitowania na żywo egzekucji Nidala Hasana, byłego majora armii USA skazanego za zabicie 13 osób w strzelaninie w bazie Fort Hood w 2009 roku. Pomysł ogłosił wcześniej szef Pentagonu Pete Hegseth. Spotkał się on z krytyką zarówno Demokratów, jak i części Republikanów.

Hasan ma zostać rozstrzelany 3 grudnia. Trump utrzymał decyzję o wykonaniu wyroku, ale wycofał się z publicznej transmisji. W komunikacie opublikowanym w serwisie Truth Social przyznał, że choć pokazywanie egzekucji mogłoby jego zdaniem działać odstraszająco, wiele osób nie chce oglądać śmierci skazanego.

Plan Hegsetha krytykowali politycy obu partii, przedstawiciele kościoła katolickiego i obrońcy praw człowieka. Wiceprezydent J.D. Vance zapowiedział, że nie zamierza oglądać transmisji. Rodziny ofiar będą mogły uczestniczyć w egzekucji osobiście.

Sprawa wywołała debatę o granicach publicznego pokazywania kary śmierci i wykorzystywaniu takich materiałów jako narzędzia odstraszania. Egzekucja Hasana ma być pierwszą egzekucją wojskową w USA od 1961 roku.

Źródło: Associated Press