Przedstawiciele WPP poinformowali podczas konferencji Cloud Next '26 w Las Vegas, że jako jedna z pierwszych globalnych grup marketingowych włącza modele i zbiory danych Google Earth AI bezpośrednio do swojej platformy WPP Open. Według spółki pozwala to powiązać cyfrowe ślady użytkowników z danymi o świecie fizycznym (jak np. ruch uliczny, pogoda czy przepływy ludzi w dzielnicach).
Firma podkreśla, że nadal ponad 80 proc. sprzedaży detalicznej odbywa się offline. Dzięki danym Earth AI marki obsługiwane przez WPP mają w czasie rzeczywistym analizować, jak warunki w otoczeniu wpływają na zachowania klientów i ich decyzje zakupowe. Całość działa w ramach rozwiązania WPP Open Intelligence, które ma gwarantować współpracę na danych przy zachowaniu zasad prywatności.
Google Earth AI jako fundament nowych decyzji marketingowych
Według komunikatu technologicznym zapleczem projektu są geolokalizacyjne zbiory danych Google połączone z możliwościami modeli Gemini.
Stephan Pretorius, dyrektor ds. technologii w WPP, stwierdził, że Google Earth AI scala w jednym modelu podstawowym ogromny zestaw danych opisujących świat fizyczny. Jego zdaniem branża marketingowa dotąd opierała się głównie na danych cyfrowych, podczas gdy konsumenci funkcjonują zarówno online, jak i w realnej przestrzeni.
Pretorius ocenił, że połączenie danych o świecie fizycznym z marketingowymi zmienia sposób myślenia o ścieżce konsumenta. Yael Maguire, wiceprezes i szef Google Maps Platform oraz Google Earth, podkreślił w komunikacie, że Earth AI łączy wieloletnie modelowanie świata z zaawansowanym wnioskowaniem Gemini. Według niego WPP wykorzystuje te zbiory danych w sposób, który może przełożyć się na transformację całych branż.
Trzy główne obszary współpracy WPP i Google
Jak podaje WPP, rozszerzona współpraca z Google ma przynieść klientom efekty w trzech kluczowych segmentach: zaawansowana analiza odbiorców (Advanced Audience Intelligence), predykcyjne planowanie mediów i wyników biznesowych oraz nowe procesy produkcyjne i rozwój rozwiązań opartych na mapach.
W zakresie analizy odbiorców WPP integruje z WPP Open Intelligence wskaźniki Population Dynamics Insights z Earth AI. Dzięki temu marki mogą łączyć dane o zakupach i postrzeganiu brandu z informacjami o pogodzie, trendach zdrowotnych czy wzorcach przemieszczania się społeczności, opartych na zanonimizowanych, zagregowanych danych.
