Spot z kampanii pokazuje, jak Marcin Dorociński w zwyczajnej sytuacji zaczyna demolować swoje mieszkanie. Ma to symbolizować, że wszyscy ludzie w podobny sposób przyczyniamy się do niszczenia środowiska naturalnego.
Kampania towarzyszy tegorocznej edycji organizowanej przez WWF akcji Godzina dla Ziemi. W br. 30 marca o godz. 20:30 polskiego czasu miliony ludzi na całym świecie zgaszą światło.
W Polsce WWF promuje to pod hasłem „#nieniszczedomu”. Organizacja zachęca internautów do zamieszczania na Instagramie zdjęć z takim tagiem pokazujących, jak dbają o przyrodę, a także do podopisywania apelu do prezydenta o „szczególne i każdorazowe rozpatrywanie przekazywanych do Pana Prezydenta ustaw pod kątem ich wpływu na realizację zadań władz publicznych w zakresie ochrony środowiska i zapewnienia bezpieczeństwa ekologicznego: szczególnie w kontekście zapisów Artykułu 74. Konstytucji Rzeczypospolitej Polskiej”.
W ramach akcji uruchomiono serwis GodzinadlaZiemi.pl.
- W spocie wykorzystaliśmy wyłącznie te przedmioty (w tym meble, sprzęt AGD itd.), które nie nadawały się już do użytku - były zepsute lub nie działały. W czasie kręcenia nie ucierpiała też ani jedna roślina. Propagujemy ideę zero waste, i ta myśl przyświecała nam również w czasie produkcji spotu. Po zakończeniu zdjęć wszystkie elementy scenografii, które nie wróciły do swoich właścicieli, przekazane zostały do punktu selektywnej zbiórki odpadów - poinformowało WWF Polska w opisie spotu z Marcinem Dorocińskim.
Aktor od dawna wspiera swoim wizerunkiem działania tej organizacji.
Koncepcję i strategię nowej kampanii przygotowała agencja Walk Digital, a działania komunikacyjne realizuje agencja First Aid Communication. Produkcją spotu zajął się dom produkcyjny Szut Szut Studio, przy kampanii pracowali też m.in. reżyser i scenarzysta Paweł Maślona oraz fotograf Szymon Szcześniak.
Nadzór nad realizacją kampanii Godzina dla Ziemi po stronie fundacji WWF Polska prowadzi Karolina Kukielska, odpowiedzialna za kampanie społeczne.
