Głównym elementem kampanii „Ratujmy rysie, niech ciągle zostawiają ślady życia” jest serwis rys.wwf.pl, w którym można dokonać darowizny na rzecz ratowania populacji rysi w Polsce. - Środki zebrane w czasie akcji chcemy przeznaczyć na sprowadzenie kolejnych dwóch rysi z Estonii i na działania na rzecz odbudowy populacji tych drapieżników w lasach mazurskich - zapowiada Agnieszka Sura z WWF Polska.
Na stronie, podobnie jak na koncie WWF Polska na YouTubie, jest też dostępny cykl 8 filmików przyrodniczych z Panem Stefanem. Ich główny bohater - Stefan Jakimiuk, koordynator projektu „Ochrona nizinnej populacji rysi w Polsce” w WWF Polska - opisuje zwyczaje polskich rysi, ich codzienne życie w puszczy oraz wpływ działalności człowieka na ich egzystencję. Z kolei w nagraniach audio Jakimiuk odpowiada na ciekawe pytania dotyczące rysi.
W serwisie rys.wwf.pl można też zagrać w grę, w której zadaniem użytkownika jest jak najszybsze znalezienie śladów rysia pomiędzy śladami innych gatunków zwierząt. Gracze, którzy osiągną najlepsze wyniki, otrzymają koszulki z nadrukiem zaprojektowanym przez TBWA.
Akcja, która została zaplanowana do połowy grudnia, obejmuje również reklamy w innych serwisach internetowych i działania na Facebooku. Ideę kreatywną kampanii oraz poszczególne spoty, layouty i stronę rys.wwf.pl przygotowała agencja TBWA, natomiast za zakup mediów odpowiada dom mediowy PanMedia Western.
