Nowa identyfikacja wizualna jest oparta na motywie czerwonego dysku z logo Coca-Coli. Na opakowaniach Coca-Coli Zero górna część jest czarna (dotychczas ten kolor przeważał w szacie graficznej tej marki) i informuje, że jest to wariant Zero.
- To prosty i skuteczny sposób, by przekazać, że każda Coca-Cola niesie ze sobą te same wartości - radość, optymizm i szczęście, które sprawiły, że jest to marka uwielbiana przez pokolenia na każdej szerokości geograficznej. Jednocześnie wychodząc na przeciw oczekiwaniom konsumentów dotyczących stylu życia, diety czy smaku, oferujemy im prosty wybór pomiędzy wariantami Coca-Cola, który będzie dopasowany do ich preferencji - uzasadnia Mikołaj Ciaś, dyrektor marketingu w Coca-Cola Poland Services.
To część globalnych zmian w komunikacji Coca-Coli, rozpoczętych rok temu kampaniach reklamowych pod hasłem „Taste the Feeling”. Pierwsze ujednolicone opakowania napoju pojawiły się wiosną ub.r.
Taka strategia ma wzmacniać popularność Coca-Coli i podkreślać, że wszystkie jej napoje gwarantują smak i orzeźwienie, a różnią się tylko zawartością cukru, kalorycznością i wielkością opakowania.
W Polsce Coca-Cola w ujednoliconych opakowaniach będzie reklamowana od lutego pod hasłem „Coca-Cola w nowej odsłonie, ten sam wspaniały smak. Wybierz swój wariant”.
Za strategię kampanii, planowanie i zakup mediów do kampanii odpowiada dom mediowy MediaCom, za adaptację lokalnych materiałów graficznych - agencja Fortis, za kreację i obsługę w social media - SMG Liquid Thread, a za działania public relations - agencja Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants.
