Nowa kampania opiera się na przekazie, że dzięki produktom Heinz, produkowanym m.in. w Polsce, konsumenci są w stanie "wycisnąć ze smaku wszystko". Komunikacja podkreśla kluczowe wyróżniki marki, takie jak intensywny, bogaty i "ultrapomidorowy" smak.
– Kampania "Wyciśnij ze smaku wszystko" to dla nas sposób na wzmocnienie pozycji Heinz jako wyjątkowej ikony smaku. Siłę marki dobrze ilustruje przykład wykorzystania sztucznej inteligencji. Gdy poproszono ją o zilustrowanie słowa "ketchup", efektem były obrazy przypominające charakterystyczną butelkę Heinz. To pokazuje, jak silnie marka funkcjonuje w świadomości i wyobraźni konsumentów. W tej kampanii chcemy ten status jeszcze wyraźniej podkreślić, skupiając się na tym, co od lat definiuje Heinz, czyli wyjątkowy, niepodrabialny smak, który wyciśnięty z pomidorów Heinz podbija każde danie – mówi Anna Bielecka-Bochenko, dyrektorka marketingu w Kraft Heinz Polska.
Wielokanałowe działania obejmują zarówno media tradycyjne, jak i cyfrowe. Spoty reklamowe można zobaczyć w serwisach YouTube oraz VOD i kinach, a także w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram czy TikTok.
Kampania obejmuje też ponad 1000 nośników OOH na przystankach komunikacji miejskiej w największych miastach w Polsce, a także nośniki DOOH oraz siatkę wielkoformatową we Wrocławiu. W czerwcu w centrum Warszawy pojawi się także interaktywny mural, który zaprosi konsumentów do odkrywania marki praktycznie od środka. Czerwiec to także kampania w 96 kinach w całej Polsce.
Realizowane są też działania w ramach Sosjeta Taste Club, autorskiej inicjatywy Heinz skupiającej społeczność początkujących twórców i pasjonatów jedzenia. Ambasadorem akcji jest Mikołaj "Bagi" Bagiński, który angażuje społeczność i wspiera jej obecność na platformach internetowych.
Za strategię i koncept kreatywny kampanii "Wyciśnij ze smaku wszystko" odpowiada agencja Ogilvy, a planowaniem i zakupem mediów zajął się Essence Mediacom. Za działania w mediach społecznościowych oraz współpracę z influencerami odpowiada agencja Stars4brands oraz wewnętrzna agencja social mediowa w Kraft Heinz – The Kitchen Warsaw. Natomiast wsparcie PR prowadzi Publicis Consultants.
