Polska reklama urośnie w tym roku o blisko 10 proc.

W 2025 roku inwestycje w reklamę w regionie CEE (Europy Centralnej i Wschodnie) wzrosną o 10 proc., a wartość rynku reklamowego na wszystkich rynkach regionu sięgnie 15,2 mld dolarów – wynika z najnowszego raportu Global Ad Forecasts opublikowanego przez MAGNA, specjalizującą się w analizie inwestycji w media agencję z grupy IPG Mediabrands.

Dlaczego ciągle się oszukujemy, podając cennikowe stawki za reklamy? "Zakłamują obraz rynku"

Nikt ci nie da tyle, ile rabatu od ceny rate cardowej obieca handlowiec. Biznes reklamowy ma dwie prędkości: deklarowaną i faktyczną. W praktyce doprowadza to do absurdu, bo z jednej strony posługujemy się cenami cennikowymi, które nie mają nic wspólnego z rzeczywistością, a z drugiej cenami transakcyjnymi, które faktycznie są niższe nawet o 90 proc. Na ile dane o wydatkach i przychodach reklamowych z raportów Nielsena, Kantara czy Gemiusa mają przełożenie w rzeczywistości i oddają realny obraz rynku reklamowego? – Dane rate card nie powinny być publikowane samodzielnie, bo zakłamują obraz rynku – mówi nasz rozmówca.

„Pseudopartnerstwo”. Z takim przyjacielem jak Meta reklamodawcy nie potrzebują już wrogów

Meta lubi chwalić się, jak wiele robi dla swoich partnerów reklamowych. To jest jednak tylko jedna strona medalu. Ci, którzy nie wydają grubych milionów, bywają skazani na bezosobowe formularze i support, który „wsparciem” jest tylko z nazwy.

Polska reklama na dużym plusie. Napędza ją digital

Globalny rynek reklamowy wzrósł w 2024 roku o 9,5 proc., a polski aż o 10,8 proc. - szacuje GroupM (WPP) w raporcie „This Year Next Year” podsumowującym mijający rok i prognozującym trendy na kolejny.

Jaka będzie wartość polskiego rynku reklamowego na koniec roku? Prognoza Dentsu

Prognozy grupy dentsu dot. globalnych wydatków reklamowych na 2025 rok “Global Ad Spend Forecasts” przewidują wzrost o 5,9 proc., dzięki algorytmicznym strategiom, które zmieniają inwestycje w media. W Polsce przewidywany jest wzrost wydatków reklamowych o 6,7 proc., największy - dla wydatków w digital (+10 proc.).

TVN Media stawia na addressable TV. Nowe narzędzie reklamowe

Biuro reklamy TVN Media wprowadziło do oferty narzędzie Reach Boost umożliwiające dobudowanie zasięgu kampanii liniowych. Jak dowiedział się portal Wirtualnrmedia.pl, w firmie powstała nowa komórka organizacyjna - Advanced Advertising.

Euro i handel napędzają polską reklamę. Takiego wzrostu nie było od lat

W pierwszym półroczu 2024 r. wartość netto polskiego rynku reklamowego przekroczyła 6,1 mld zł, po wzroście r/r o 9,8 proc. rok do roku - szacuje Publicis Groupe. Najszybciej rośnie reklama zewnętrzna - o prawie jedną czwartą, zaś sektorem z największymi wydatkami pozostaje handel.

Tiktokowy krindż w reklamach nie zawstydza. A powinien?

Z TikToka na polski rynek reklamowy spłynął świeży trend – reklamy nagrywane przez pracowników, po których odbiorca choć rumieni się z zażenowania, to nie może powstrzymać śmiechu. "Krindżowe” reklamy zdaniem ekspertów mają jednak swoją cenę. Mimo że do zdobycia jest mnóstwo taniego zasięgu i lajków.

Havas Media dużo bardziej zyskowna

Agencja Havas Media w 2023 roku przy wzroście przychodów o 4,1 proc. osiągnęła zarobiła na czysto 8,14 mln zł, ponad dwa razy więcej niż przed rokiem.

Rynek reklamowy w Polsce urośnie o 8 proc. Słabiej niż globalnie

Rynek reklamowy w regionie CEE wzrośnie w 2024 roku o 14 proc., a jego wartość wyniesie 14,7 mld dolarów – prognozują w najnowszej edycji raportu Global Ad Forecasts analitycy MAGNA, należącej do IPG Mediabrands agencji specjalizującej się w analizie inwestycji w media. W Polsce wzrost wyniesie natomiast 8 proc.