Meta Siła twórców. Nowa era marketingu i odkrywania produktów w mediach społecznościowych

Społeczność Facebooka i Instagrama tworzą użytkownicy - to prosty fakt, ale kluczowy dla zrozumienia działania tych platform. W tej układance swoją ważną rolę mają twórcy, którzy nie tylko dzielą się swoimi historiami z życia codziennego, pasjami i wiedzą. To oni kreują w socjalach także trendy, w tym dotyczące marek i produktów. Czy istnieje jakaś recepta na udaną współpracę marki z influencerem?

WPP Media Czemu ufamy pustym liczbom? Jak WPP Media pomaga wyjść poza iluzję zasięgów i znaleźć idealnego influencera

Wyobraź sobie, że masz przed sobą dwóch influencerów. Jeden ma 6 milionów obserwujących na Instagramie, drugi „tylko” 300 tysięcy. Kogo wybierasz do kampanii swojej marki? Jeśli Twoja intuicja podpowiada ci, że większa liczba followersów automatycznie oznacza większy sukces, to właśnie wpadłeś w pułapkę, w którą przez lata wpadała większość marketerów. W świecie, gdzie liczby krzyczą głośniej niż treść, łatwo jest dać się zwieść ich pozornej sile. Ale czy rzeczywiście te zasięgi są najważniejsze? Wchodzimy na głębszy poziom analizy – dzięki unikalnemu narzędziu Influence Power Index (IPI), które pomaga markom odkrywać prawdziwy potencjał influencerów – wykraczając daleko poza powierzchowne wskaźniki.

reklama Sezon ogórkowy w branży reklamowej. To mit czy rzeczywistość?

Lato to czas, kiedy spada oglądalność telewizji linearnej – nawet o około jedną piątą, marketerzy ograniczają kampanie stricte performance’owe, a decyzje zakupowe bywają odsuwane na wrzesień. – W branży to nie sezon ogórkowy, ale raczej sezon zmiany rytmu. Mniej jest kampanii na „tu i teraz”, więcej planowania, testowania, optymalizacji. Dla wielu to czas, gdy kładzie się fundamenty pod działania końcówki roku – mówi Anna Gruszka z adQuery.

Rafał Jaktorski Rafał Jaktorski awansował w re58

Rafał Jaktorski awansował na nowe, kierownicze stanowisko w agencji mediowej re58 (dawnej Sigmie Bis, należącej do Orlenu i PZU). Pracuje w niej od ponad trzech lat.

VideoTrack Polacy oglądają serwisy streamingowe chętniej niż Czesi, Rumuni czy Węgrzy

Aż 90 proc. polskich odbiorców treści wideo w internecie korzysta z serwisów streamignowych z filmami, serialami i programami. Dla porównania, w Czechach to 72 proc., w Rumunii 78 proc., a na Węgrzech 80 proc. – wynika z badania VideoTrack CEE autorstwa WPP Media. Analitycy zauważają, że w krajach, gdzie usługi VOD są mniej popularne, więcej osób sięga po pirackie torrenty.

WPP WPP obniża prognozy przychodów. Powód: nowy biznes utknął w martwym punkcie

Holding reklamowy WPP, do którego należą m.in. agencje VML, Ogilvy i WPP Media, obniża prognozę swoich przychodów na ten rok. Jako powód wskazano słabsze wydatki klientów i niższą liczbę nowo pozyskanych do obsługi budżetów.

WPP Media Kampania reklamowa fikcyjnej marki lodów zbudowała szybko jej świadomość

Agencja WPP Media Poland we współpracy z firmami reklamy zewnętrznej przeprowadziła eksperyment: kampanię reklamową fake brandu – nieistniającej marki lodów DubICE. Po dwóch tygodniach akcji aż 12 proc. młodych osób deklarowało znajomość tej marki, a niemal 3 proc. wskazywało ją spontanicznie.

IAA Polska Agnieszka Sora na czele rady nadzorczej IAA Polska. Wybrano też skład Sądu Dyscyplinarnego

Nową przewodniczącą Rady Nadzorczej IAA Polska na kadencję 2025 – 2027 jednogłośnie wybrana została Agnieszka Sora, przez ostatnie cztery lata prezeska organizacji. Pracami Sądu Dyscyplinarnego IAA Polska pokieruje Olgierd Świerzewski, co-managing partner Osborne Clarke – Poland.

Jarosław Pająk Jarosław Pająk po ponad 18 latach odchodzi z WPP Media

Jarosław Pająk, innowavatio director w WPP Media (do niedawba GroupM) odchodzi z firmy. Pracował w niej ponad 18 lat.

Coca-Cola Emocje, bliskość i wspólne chwile w kampanii "Share a Coke". Jan-Rapowanie w reklamach

Coca-Cola ruszyła z nową odsłoną kampanii “Share a Coke”, do której zaangażowała Jana-Rapowanie. Artysta przygotował kawałek „Jak masz” inspirowany prawdziwymi relacjami – czyli tym, co nadaje smak codzienności.