VML Enterprise Solutions w Polsce przeszło pełny rebranding i zostało włączone do nowo utworzonej jednostki operacyjnej WPP Enterprise Solutions. WPP podkreśla, że to czwarty filar operacyjny koncernu, obok WPP Creative, WPP Media i WPP Production. Firma wskazuje też, że w różnych fragmentach materiału liczebność polskiego zespołu opisano jako ponad 350 ekspertów IT oraz ponad 410 inżynierów, deweloperów i menedżerów.
Debiut WPP Enterprise Solutions wpisuje się w zapowiedzianą przez Cindy Rose, global CEO WPP, strategię Elevate28. Nowa jednostka ma odpowiadać na wyzwanie wzrostu w gospodarce opartej o AI, a w praktyce łączyć kompetencje danych, analityki i działań wielokanałowych w jednym portfelu usług dla klientów.
WPP wylicza, że w ramach WPP Enterprise Solutions oferta obejmuje m.in. wsparcie firm w budowaniu strategii wdrażania sztucznej inteligencji, projektowanie usług marketingowych opartych o agentów AI (Agentic commerce) oraz rozwiązania związane z generacją i personalizacją treści z wykorzystaniem AI.
– Dzisiejsze przedsiębiorstwa nie konkurują już wyłącznie produktem, ale sprawnością swoich wewnętrznych systemów operacyjnych. Łącząc nasze kompetencje technologiczne, consultingowe i inżynieryjne w jedną globalną strukturę, dostarczamy klientom kompletne systemy, które nie tylko wspierają marketing, ale kształtują każdy punkt styku firmy z rynkiem" – komentuje Marcin Stańczyk, dyrektor zarządzający WPP Enterprise Solutions w Polsce.
Polska jako "hub inżynieryjny" w Europie
Polski oddział WPP z biurami w Poznaniu, Katowicach oraz Krakowie od blisko 20 lat pełni rolę kluczowego hubu inżynieryjnego w Europie. Zespół ma specjalizować się w tworzeniu i wdrażaniu złożonych architektur marketingowych oraz platform AI dla globalnych marek, w tym Ford, Colgate-Palmolive, Coca-Cola i Shell.
Polscy inżynierowie realizują projekty w oparciu o partnerstwa technologiczne, m.in. z Adobe, Sitecore, Salesforce, Microsoft, Contentstack oraz MACH Alliance. W opisie nowej jednostki WPP podkreśla również współpracę z partnerami takimi jak Adobe, AWS, Braze, Google, Microsoft, Salesforce i Shopify oraz z innowatorami w obszarze sztucznej inteligencji, jako element budowy skali usług WPP Enterprise Solutions.
