Kuriozalne przetargi, kick-backi, brak rejection fee, niskie prowizje dla agencji czy kampanie tworzone wyłącznie pod nagrody — to tylko niektóre zjawiska i problemy rynku reklamy, które opisalimy w minionym roku. W świąteczno-noworocznym okresie przypominamy teksty Beaty Goczał, które wzbudziły duże zainteresowanie naszych czytelników.
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR ogłosiło shortlistę drugiej edycji rankingu Marketing Master – zestawienia najbardziej wszechstronnych marketerów w Polsce. Znalazło się na niej 30 marek, które w minionym roku uzyskały najwyższe łączne wyniki punktowe w Effie Awards Poland, Innovation i KTR.
Jury konkursu Effie Awards Poland przyznało 65 nagród, w tym 7 złotych. Ogłoszono również coroczne Rankingi Effie Awards Poland 2025, w których zwyciężyły DDB Warszawa (Agencja Roku), Zenith (Agencja Mediowa Roku) i McDonald's (Firma Roku). Znów nie przyznano Grand Prix.
W branży reklamowej przybywa ghostów – kampanii powstających głównie po to, by zabłysnąć na festiwalach, a nie trafić do realnego klienta czy widza. To takie "wydmuszki" kreatywności, które pokazują, że w reklamie nadal da się wymyślić coś spektakularnego… tylko że najczęściej dla samych siebie. Zapraszamy do środka świata, gdzie nagrody rządzą, a kreatywność często gra na dwa fronty. Czas przyjrzeć się, jak branża chwyta się iluzji, by zabłysnąć na festiwalach, i co to mówi o kondycji współczesnej reklamy.
Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR i Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska uruchomili kolejną edycję Sektorowej Rady ds. Kompetencji – Komunikacja Marketingowa. Projekt będzie realizowany w latach 2025–2029 w ramach Funduszy Europejskich dla Rozwoju Społecznego.
26. edycji Effie Awards Poland nominowało 115 kampanii i rozwiązań marketingowych w 27 kategoriach konkursowych. Najwięcej nominacji otrzymały agencja DDB Warszawa (9) i agencja mediowa Zenith (16), a wśród reklamodawców – McDonald's (7). Sporo szans na wygrane mają także Dentsu Creative, 2012 Agency, Ogilvy i VML; wśród klientów - Grupa OLX, ING Bank Śląski, L’Oréal i Lotte Wedel.
Do grona członków Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR (SKM SAR) dołączyła agencja Creative Brand Stories, specjalizująca się w brand experience, eventach korporacyjnych i działaniach PR.
Jeszcze nie tak dawno praca w branży reklamowej była czymś pożądanym, bo wiązała się z prestiżem i nobilitacją. Dawała poczucie wyjątkowości. Coś się jednak zmieniło. – Byliśmy karmieni mitem romantyzmu reklamy. Praca po nocach była dowodem pasji, deadline był przypływem adrenaliny, kampania - artystyczną misją. Dla wielu z nas był to styl życia. Młode pokolenie tego mitu nie kupuje. Przyszli do pracy, nie do kultu. I mają rację, bo świat się zmienił – komentują moi rozmówcy.
Marcin Sosiński, chief creative officer w Dentsu Creative Polska & CEE oraz członek zarządu Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR, jako pierwszy Polak będzie jednym z przewodniczących jury Eurobest 2025.
Kamila Cichocka, CMO Microsoft na Europę Centralną, stanęła na czele jury Innovation 2025, organizowanego przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. Na czele trzech głównych kategorii stanęli: Adam Nitecki (L'Oréal), Tomasz Misiukiewicz (Przestrzeń) i Małgorzata Niska (Dentsu Polska).
Ringier Axel Springer Polska
Public Dialog
Telewizja Polsat
Eurozet
TVP
Krytyka Polityczna
Green Light PR
PMPG Polskie Media
Telewizja Polsat
