Sprawdź program Imagination Day 2026 i dostępne bilety.
Za głośnymi kampaniami stoją decyzje, które dobrze znają marketerzy: na jaki pomysł postawić, jak przekonać do niego organizację i po czym ocenić, czy przyniósł oczekiwany efekt. Imagination Day pozwoli przyjrzeć się temu, jak do takich wyzwań podchodzą zespoły pracujące na różnych rynkach. Ich doświadczenia, uzupełnione wnioskami z globalnych badań, mogą pomóc zweryfikować własne założenia i znaleźć inspiracje do kolejnych działań – od strategii marki po brief na nową kampanię.
Punkt odniesienia dla planów na 2027 rok
Które zmiany powinny wpłynąć na priorytety marki? Jak odnieść globalne trendy do własnej strategii? Raport WARC "The Marketer’s Toolkit" porządkuje zjawiska istotne dla marketingu, korzystając z badań, analiz rynku i rozmów z ekspertami.
Podczas światowej premiery edycji na 2027 rok Aditya Kishore, dyrektor ds. analiz w WARC, przedstawi wnioski i rekomendacje pomagające sprawdzić założenia własnych planów oraz ustalić priorytety na kolejne miesiące.
Treści twórców pod lupą. Co zyskuje marka?
Duża liczba reakcji pod materiałem twórcy nie daje jeszcze pełnego obrazu jego skuteczności. Z perspektywy marketera istotne jest również to, czy zainteresowanie treścią pomaga budować markę. Odpowiedź ma znaczenie już przy wyborze pomysłu na współpracę i przygotowywaniu briefu.
Na podstawie analizy 15 tys. materiałów z TikToka, YouTube’a i Instagrama Věra Šídlová z Kantar pokaże, jak oceniać potencjał treści twórców. Opowie też, jak briefować działania, które zachowują autentyczność, a jednocześnie realizują cele marki.
WIDEO
Jak dodać marce odwagi
Jak sprawić, by kolejne kampanie wzmacniały wyraziste pozycjonowanie? I jak przekonać organizację do pomysłu, który wyłamuje się ze schematów kategorii? Punktem wyjścia będzie promocja Szwecji. Nils Persson, dyrektor marketingu Visit Sweden, opowie o konsekwencji w budowaniu rozpoznawalności, wykorzystywaniu humoru oraz zdobywaniu poparcia dla kreatywnego ryzyka.
Pytanie o to, wokół czego budować tożsamość marki, rozwiną Erik Herrström i Kara Griffin Cushman ze STUDIO HERRSTRÖM. Pokażą, jak znajomość kultury i zaangażowanie fanów mogą kierować jej rozwojem. Opowiedzą o pracy nad mocną ideą, która wykracza poza aktualne trendy wizualne. To punkt wyjścia do oceny, czy własna komunikacja ma wyraźny kierunek i znaczenie dla odbiorców.
Czego o lojalności uczą gry?
Gry dają ludziom możliwość wspólnego działania i poczucie przynależności. Uczestnicy mają powody, by wracać do rozgrywki oraz tworzącej się wokół niej społeczności. Jak marki mogą korzystać z tych mechanizmów, by rozwijać relacje z odbiorcami?
Claudio Lima z DRUID Creative Gaming i WOW Gaming Ventures pokaże, czego marketing może nauczyć się od gier o uczestnictwie i lojalności. Opowie o tworzeniu działań, w które ludzie chcą się angażować, oraz o docieraniu do młodszych pokoleń.
Pełna agenda i możliwość zakupu biletów na: imaginationday.com
Decyzje i współpraca w ciągłej zmianie
Przygotowaną strategię trzeba czasem zweryfikować pod wpływem zdarzeń, których zespół nie mógł przewidzieć. Jak reagować na kolejne wstrząsy i co można wyciągnąć z doświadczeń innych firm? Podczas sesji "How to Win in a Volatile World" Jenni Middleton z Cannes Lions przybliży konsekwencje rosnącej niepewności dla strategii marki, pracy zespołu i decyzji marketingowych.
Takie otoczenie stawia też pytania o sposób współpracy z agencjami. Jak zmieniają się oczekiwania reklamodawców i jakie warunki sprzyjają tworzeniu wartości dla biznesu? David Wheldon, prezes Światowej Federacji Reklamodawców, omówi te zagadnienia na podstawie badań WFA i rozmów z globalnymi klientami. Wśród tematów znajdą się wpływ AI, modele wynagradzania agencji oraz przyszłość marketingu i kreatywności.
Polskie doświadczenia i wyniki biznesowe
Globalne inspiracje uzupełnią wystąpienia i rozmowy z przedstawicielami Grupy Maspex, marki Lech i Wisły Kraków. Przybliżą doświadczenia stojące za odważnymi działaniami marketingowymi i ich wymiernymi efektami biznesowymi. To okazja, by poznać decyzje, które połączyły kreatywność z celami organizacji, oraz spojrzeć na globalne inspiracje przez pryzmat praktyki na polskim rynku.
Rozmowy z liderami marketingu
Po wybranych wystąpieniach będzie można spotkać się z prelegentami na nowej, kameralnej scenie Q&A. Uczestnicy dopytają o przedstawione rozwiązania i rozwiną wątki ważne dla ich marek. To możliwość lepszego zrozumienia, jak powstawały omawiane pomysły i jakie warunki pozwoliły je zrealizować.
Imagination Day przybliża polskiej branży globalne idee i doświadczenia pod hasłem "To, co dzieje się w Cannes, nie zostaje w Cannes. Pojawia się na Imagination Day". Konferencję organizuje Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, a Wirtualne Media są jej patronem medialnym.
Wirtualne Media są patronem medialnym Imagination Day 2026. Zobacz pełny program, wybierz tematy istotne dla swojej marki. Dołącz do Imagination Day 2026 — 26–27 listopada w Warszawie: imaginationday.com
