Tradycyjne słupy uliczne wyklejane plakatami są częścią warszawskiego krajobrazu miejskiego od niemal dwustu lat. Doskonale znane z przestrzeni innych europejskich stolic, takich jak Berlin, Wiedeń, Praga czy Paryż, jak również innych dużych i mniejszych miast, przez dziesięciolecia służyły Warszawiakom i Warszawiankom jako najbardziej dostępne źródło informacji o życiu stolicy. Eksponują afisze teatralne, obwieszczenia, zapowiedzi koncertów czy wydarzeń społecznych. Ostatni przedwojenny słup reklamowy, zlokalizowany na pl. Unii Lubelskiej, wciąż prezentuje kampanie skierowane do mieszkańców – nośnik ten jest częścią sieci słupów ogłoszeniowo-reklamowych Warexpo.
Nowy wzór opracowany dla Warszawy stanowi estetyczną i nowoczesną odpowiedź na potrzebę zachowania w tkance miejskiej klasycznych rozwiązań komunikacji z mieszkańcami. Łączy funkcję tradycyjnych plakatów klejonych ze współczesnym wzornictwem elementów małej architektury. Autorami koncepcji są profesorowie Grzegorz Niwiński i Jerzy Porębski – wykładowcy Akademii Sztuk Pięknych oraz założyciele warszawskiego Towarzystwa Projektowego. To utytułowani projektanci, odpowiedzialni m.in. za stworzenie Miejskiego Systemu Informacji (MSI), wielu projektów mebli miejskich i wiat przystankowych, które od lat porządkują przestrzeń wizualną stolicy oraz służą mieszkańcom i mieszkankom.
Lekka forma nowego nośnika daje szerokie możliwości kreacji, także w kampaniach niestandardowych realizowanych przez spółkę, polegających na dekorowaniu powierzchni reklamowych w nieoczywisty, przykuwający uwagę sposób. Konstrukcja charakteryzuje się nowoczesną bryłą opartą na solidnym cokole oraz trzema powierzchniami ekspozycyjnymi przeznaczonymi do tradycyjnego plakatowania. Całość wieńczy prosty daszek, nawiązujący formą do dwóch pozostałych wzorów słupów ogłoszeniowo-reklamowych podświetlanych funkcjonujących w przestrzeni Warszawy.
- Tradycyjne słupy ogłoszeniowo-reklamowe są z warszawską przestrzenią związane od dekad. Jako stołeczny operator czujemy dużą odpowiedzialność za to, jak ta przestrzeń wygląda, ale też za najwyższą jakość naszej oferty, dlatego naturalnym krokiem była dla nas współpraca z Towarzystwem Projektowym, aby wspólnie stworzyć nową wersję tradycyjnego nośnika dla Warszawy - podkreśla Michał Marcinkiewicz, Prezes Zarządu Warexpo.
Tradycyjne słupy ogłoszeniowe nie wymagają zasilania prądem, co gwarantuje stałą obecność komunikatu w przestrzeni miejskiej. Od lat stanowią narzędzie komunikacji z odbiorcami warszawskich instytucji kultury, teatrów, muzeów, jednostek samorządowych oraz organizacji pozarządowych. Dzięki nim Warszawianki i Warszawiacy dowiadują się o nadchodzących spektaklach, wystawach, koncertach, lokalnych festiwalach, a także o ważnych inicjatywach społecznych i akcjach charytatywnych.
- Chcemy realnie współtworzyć nowoczesną i uporządkowaną przestrzeń Warszawy, a przede wszystkim dostarczać mieszkańcom i mieszkankom miasta, turystom, osobom dojeżdżającym na uczelnie czy do pracy wartościową usługę polegającą na bieżącym informowaniu o wydarzeniach kulturalnych, społecznych oraz lokalnych inicjatywach, ofertach lokalnych przedsiębiorców czy globalnych marek. Zależy nam na tym, aby warszawska reklama zewnętrzna była użyteczna i efektywna, ułatwiając codzienne uczestnictwo w życiu stolicy i podejmowanie decyzji zakupowych – dodaje Aleksandra Derc, Członkini Zarządu Warexpo.
W związku z wdrażaną w stolicy uchwałą krajobrazową spółka planuje sukcesywne zastępowanie dotychczasowych słupów klejonych nowym wariantem. Obok dwóch oficjalnych formatów nośników podświetlanych może on stać się trzecim ujednoliconym wzorem słupów ogłoszeniowo-reklamowych w Warszawie. Po zakończeniu testów technicznych i eksploatacyjnych nowy model powinien na stałe wpisać się w stołeczny krajobraz.
Warexpo realizuje pilotaż nowego słupa ogłoszeniowo-reklamowego w partnerstwie z Muzeum Warszawy – instytucją, której działalność jest skoncentrowana na mieście i jego mieszkańcach. Autorką pierwszych plakatów, które pojawią się na nośniku przy PKiN, jest dr Ania Światłowska, uznana projektantka graficzna i wykładowczyni Polsko-Japońskiej Akademii Technik Komputerowych. Połączenie nowej formy słupa ogłoszeniowo-reklamowego ze znakomitym przekazem wizualnym ma na celu promocję polskiego designu w przestrzeni publicznej.
