Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Kampania "Niemożliwe. Ale to Polska." ma zachęcać do poszukiwania tego, co łączy Polaków ponad podziałami, oraz pokazywania wydarzeń i codziennych sytuacji, które mogą być powodem do wspólnej dumy.
Działania przygotowano z okazji 11 listopada. Ich głównym elementem jest spot oparty na haśle "Niemożliwe, żeby… Ale to Polska.", zestawiający ważne wydarzenia historyczne z codziennymi doświadczeniami Polaków.
Film wykorzystuje materiały archiwalne, autentyczne nagrania z telefonów oraz nowe zdjęcia reporterskie.
Agencja wybrana w konkursie
Za koncepcję głównego spotu odpowiada TBWA\Warsaw, wybrana w konkursie kreatywnym zorganizowanym przez Fundację Totalizatora Sportowego we współpracy ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR.
Do udziału zaproszono cztery agencje rekomendowane przez SAR na podstawie wyników ostatnich edycji konkursu KTR.
Koncepcje oceniało siedmioosobowe jury, w którym znaleźli się m.in. Marcin Gaworski, prezes SAR, Michał Sęk, przewodniczący KTR, Dariusz Maciołek, prezes Polskiej Organizacji Reklamodawców, oraz Grzegorz Markowski, strateg marketingowy i dziennikarz, który przewodniczył obradom.
Zwyciężyła propozycja TBWA\Warsaw, uznana przez jurorów za najlepiej odpowiadającą założeniom briefu.
– Każdy z nas widzi inną Polskę. Niby oczywiste, ale trochę dziwne, skoro żyjemy w jednym kraju, mówimy tym samym językiem i mamy wspólną historię. To nasz wspólny dom, choć każdy czuje się w nim inaczej. A jednak jest coś, co wszyscy rozpoznajemy jako swoje – mówi Magdalena Kramer, DCD w TBWA\Warsaw.
– Nie chcemy pokazywać jednej, idealnej Polski ani przekonywać wszystkich do tej samej wizji kraju. Bo wspólnota nie musi oznaczać jednomyślności. Nie musimy zgadzać się co do tego, jaka Polska powinna być, żeby czasem zgodnie pokiwać głowami i powiedzieć: no tak, tak właśnie u nas jest – dodaje.
WIDEO
Produkcją spotu zajęła się Papaya Films, a reżyserem jest Tomasz Knittel.
Od 11 listopada spot jest emitowany w TVP i Polsacie. Partnerem emisji telewizyjnych jest PGE.
Jednym z elementów kampanii jest mapping 3D wyświetlany na fasadzie Pałacu Staszica w Warszawie, siedzibie Polskiej Akademii Nauk. Za przygotowanie mappingu odpowiada Biel Studio, specjalizujące się w wielkoformatowych projekcjach multimedialnych.
Animacja przedstawia bohaterkę podróżującą przez różne okresy polskiej historii. Za pomocą maszyny czasu przenosi się ona od epoki Mikołaja Kopernika, przez odzyskanie niepodległości, po wizję Polski przyszłości. Podróż kończy się na Księżycu, gdzie pojawia się postać pana Twardowskiego.
Narrację pokazu współtworzył Rafał Sadowski, autor "Podcastu Historycznego", który był konsultantem merytorycznym scenariusza.
Dziesięć filmów młodych twórców i prace ilustratorów
Kampanię uzupełnia dziesięć autorskich filmów przygotowanych przez zespoły młodych twórców, laureatów konkursu Young Creatives.
Nabór uczestników przeprowadziło Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR na zlecenie Fundacji Totalizatora Sportowego.
Każdy zespół pracował na podstawie tego samego briefu, który otrzymały agencje zaproszone do konkursu kreatywnego. Powstałe filmy przedstawiają różne spojrzenia na polskość i źródła wspólnej dumy.
W działania zaangażowano również rysowników i ilustratorów. Hasło "Niemożliwe. Ale to Polska" we własnym stylu interpretują Andrzej Rysuje, Maga Danaj, Aleksandra Herzyk, Lis Kula, Sentymenty Oficjalnie oraz Koncept Talerzykowy.
Partnerem merytorycznym całej kampanii jest Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. Za realizację projektu odpowiada Fundacja Totalizatora Sportowego, prowadząca działania społeczne, edukacyjne oraz projekty związane z kulturą, dziedzictwem narodowym i promocją Polski.
