Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Nowa kampania Disneya wystartowała 9 listopada. Jej głównym elementem jest krótkometrażowy film "A Disney Holiday Short: The Invisible Horse", opowiadający historię chłopca, który przestaje wierzyć w magię świąt.
Bohaterem spotu jest Jack, który uważa, że wyrósł już ze świątecznych tradycji. Nie chce uczestniczyć w rodzinnym dekorowaniu choinki, jednak jego nastawienie zmienia się, gdy spotyka tajemnicze, niewidzialne zwierzę.
Chłopiec nawiązuje z nim przyjaźń i przeżywa niezwykłą przygodę. Początkowo jest przekonany, że to niewidzialny koń. Dopiero padający śnieg pozwala dostrzec, że zwierzę jest w rzeczywistości reniferem Świętego Mikołaja.
Film opowiada o dziecięcej wyobraźni, rodzinnych więziach i ponownym odkrywaniu świątecznej magii.
Świąteczny spot Disneya wyreżyserował Dougal Wilson
Za kreację kampanii odpowiada agencja adam&eve\TBWA, a za produkcję Blink Productions. Reżyserem spotu jest Dougal Wilson, który wcześniej realizował głośne świąteczne reklamy John Lewis, m.in. "The Long Wait", "Monty the Penguin" i "Buster the Boxer".
Wilson wyreżyserował również film "Paddington w Peru", który trafił do kin w 2024 roku.
W reklamie Disneya wykorzystano efekty wizualne pozwalające przedstawić obecność niewidzialnego zwierzęcia. Widzowie obserwują jego ruchy m.in. poprzez ślady pozostawiane na śniegu, przesuwające się przedmioty i reakcje chłopca.
Ścieżkę dźwiękową wykorzystuje utwór "Oo-De-Lally" Rogera Millera, pochodzący z animowanego filmu Disneya "Robin Hood" z 1973 roku.
WIDEO
"The Invisible Horse" jest trzecim z kolei świątecznym filmem krótkometrażowym przygotowanym przez Disneya w tej formule. Dwie poprzednie produkcje wyreżyserował Taika Waititi.
Nowy spot jest dostępny na platformie Disney+ oraz w internecie.
Disney promuje nie tylko filmy i seriale
Kampania "Make the Holidays Magic" obejmuje również parki rozrywki, telewizję, platformy streamingowe oraz sprzedaż produktów licencyjnych.
Wśród zaplanowanych działań są świąteczne wydarzenia w parkach Disneyland i Walt Disney World, specjalne programy telewizyjne, a także promocja filmów i seriali dostępnych na Disney+ oraz innych platformach należących do koncernu.
Disney prowadzi również działania promujące świąteczne zakupy, obejmujące zabawki, odzież, książki i produkty związane z popularnymi markami oraz bohaterami firmy.
Elementem kampanii są również działania charytatywne prowadzone wspólnie z organizacjami Make-A-Wish, Blue Star Families oraz Toys for Tots.
Disney zapowiada m.in. spełnianie życzeń dzieci zmagających się z poważnymi chorobami, organizowanie wydarzeń dla rodzin wojskowych oraz przekazywanie zabawek i prezentów potrzebującym.
W Wielkiej Brytanii i Irlandii film "The Invisible Horse" ma także wspierać zwiększanie rozpoznawalności i pozyskiwanie środków dla Make-A-Wish. W ramach współpracy zaplanowano m.in. specjalne doświadczenia dla dzieci i rodzin w Disneyland Paris.
