Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Harley-Davidson rozstrzygnął trwający kilka miesięcy przetarg na globalną obsługę mediową. Zwycięzcą została Horizon Global, sieć agencyjna utworzona we wrześniu 2025 roku przez Horizon Media i Havas – podał serwis MediaPost.
Nowa agencja zajmie się opracowywaniem strategii mediowej, planowaniem kampanii, zarządzaniem inwestycjami reklamowymi oraz pomiarem ich skuteczności. Zakres współpracy obejmuje Amerykę Północną, Europę, Bliski Wschód i Afrykę, region Azji i Pacyfiku oraz Amerykę Łacińską.
Według danych firmy badawczej COMvergence globalne wydatki mediowe Harley-Davidson wynoszą blisko 40 mln dolarów. Przed rozstrzygnięciem przetargu producent motocykli współpracował z kilkoma agencjami na poszczególnych rynkach. W Stanach Zjednoczonych obsługą marki zajmowała się Hearts United, natomiast poza USA – WPP Media. Nie ujawniono, jakie inne agencje uczestniczyły w postępowaniu.
Harley-Davidson stawia na zintegrowaną obsługę mediów
Wybór Horizon Global ma umożliwić producentowi motocykli ujednolicenie działań mediowych na różnych rynkach, zwiększenie przejrzystości inwestycji reklamowych oraz poprawę efektywności kampanii.
Jak podkreślił Marcus Fischer, chief brand officer Harley-Davidson, współpraca ma pomóc firmie zarówno w utrzymywaniu relacji z dotychczasowymi klientami, jak i w docieraniu do nowych grup motocyklistów.
Z kolei Bob Lord, dyrektor generalny Horizon Global, wskazał, że jednym z głównych celów partnerstwa będzie wsparcie rozwoju biznesu Harley-Davidson poprzez bardziej zintegrowane i efektywne działania mediowe.
