52 nominacje w konkursie Innovation 2026. Dentsu Creative i TBWA\Warsaw na czele

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Ogłoszono shortlistę tegorocznej edycji konkursu Innovation, organizowanego przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. Jury wybrało 52 nominacje w trzech obszarach: innowacje w biznesie, mediach i komunikacji.

W konkursie oceniane są zarówno wdrożone projekty, jak i rozwiązania na wcześniejszych etapach rozwoju, w tym prototypy i MVP. Pod uwagę brane są trzy główne kryteria: pomysł, wdrożenie oraz rezultat.

Wśród marek najwięcej nominacji zdobyły Skoda Polska i McDonald's Polska – po cztery. Po trzy wyróżnienia otrzymały projekty realizowane dla Wisły Kraków, Decathlon Polska, MEK2 Research Foundation oraz Fundacji Słonie na Balkonie.

Najczęściej nominowaną pracą tegorocznej edycji jest "Non Driver Assist" przygotowany dla Skoda Polska, który znalazł się na shortliście w czterech kategoriach.

Po trzy nominacje zdobyły projekty "Lucky Fan Index" dla Wisły Kraków, "Living Roadmap Generator" dla MEK2 Research Foundation, "Ciepło, Cieplej... MAK!" dla McDonald's Polska, "Rodzinna Ulga Podatkowa na Sport" dla Decathlon Polska oraz "Uwaga, wrażliwe!" dla Fundacji Słonie na Balkonie.

Najwięcej nominacji wśród agencji otrzymały Dentsu Creative i TBWA\Warsaw, których projekty znalazły się na shortliście po siedem razy.

Kolejne miejsca zajęły agencja Przestrzeń z czterema nominacjami oraz VML, która zdobyła trzy wyróżnienia.

Tegoroczne zgłoszenia obejmują zarówno projekty wykorzystujące nowe technologie, jak i rozwiązania bazujące na niestandardowym zastosowaniu istniejących narzędzi, nowych modelach biznesowych czy zmianach w doświadczeniach konsumentów.

Pracom jury tegorocznej edycji przewodniczy Jarosław Królewski, założyciel firmy technologicznej Synerise.

– Rynek domyślnie nagradza bezpieczne wybory. Kwartał wygrywa ten, kto nie popełnił błędu, a nie ten, kto spróbował czegoś, czego nikt wcześniej nie robił. Konkurs taki jak Innovation odwraca ten rachunek – daje widoczność i uznanie tym, którzy zaryzykowali – komentuje Jarosław Królewski.

W poszczególnych obszarach konkursu pracami jury kierowali Stanisław Dzieduszycki, head of research, innovation and strategy w Carlsberg Polska (innowacje w biznesie), Anna Podskarbi, growth director w WPP Media (innowacje w mediach), oraz Marcin Sosiński, chief creative officer w Dentsu Creative (innowacje w komunikacji).

W kategorii biznesowej jury zwracało szczególną uwagę na efekty i potencjał rynkowy projektów. W obszarze mediów najważniejszy był sposób wdrożenia innowacji, natomiast w komunikacji – oryginalność i trafność pomysłu.

Laureaci Innovation 2026 zostaną ogłoszeni 26 listopada podczas gali Innovation & Marketing Master SAR 2026, która odbędzie się w Multikinie Złote Tarasy w Warszawie.

Organizatorem konkursu jest Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, które zrzesza obecnie 151 podmiotów z branży komunikacji marketingowej.