Wydatki marketingowe grupy kapitałowej XTB w pierwszym kwartale 2026 roku sięgnęły 235,43 mln zł. Wobec 141,03 mln rok wcześniej oznacza to wzrost o 66,9 proc.
W strukturze kosztów firmy znacząco wzrosły również te dotyczące pracowników (z 95,04 do 122,06 mln zł) i pozostałych usług obcych (z 29,55 do 32,56 mln), zaś te sklasyfikowane jako pozostałe poszybowały z 4,23 do 31,71 mln. Natomiast wydatki na prowizje zmniejszyły się z 33,83 do 27,82 mln zł.
Dwa razy więcej na marketing poza internetem
W obszarze marketingu wydatki w internecie wyniosły w zeszłym kwartale 145,04 mln zł, wobec 97,55 mln rok wcześniej. Jeszcze mocniej w górę poszły nakłady marketingowe poza internetem: z 43,48 do 90,38 mln zł.
Od kilku lat ambasadorem reklamowym XTB jest były piłkarz Zlatan Ibrahimović. Firma prowadzi też wiele działań sponsoringowych, m.in. jako sponsor tytularny federacji mieszanych sztuk walki KSW i partner boksera Tysona Fury’ego.
Jak informowaliśmy, niedawno XTB został globalnym partnerem tradingowym klubu piłkarskiego SSC Napoli oraz sponsorem mistrzostw świata koszykarzy i koszykarek.
XTB w wielu krajach
Grupa XTB ze swoimi usługami jest obecna w wielu krajach, głównie w Europie. W minionym kwartale jej przychody operacyjne sięgnęły 1,09 mld zł, prawie dwa razy więcej niż przed rokiem (580,29 mln).
W Polsce nastąpił wzrost z 314,39 do 568,84 mln zł, zaś w Europie Zachodniej – ze 108,86 do 232,79 mln.
Z kolei kwartalny wynik z operacji na instrumentach finansowych podskoczył z 557,85 mln do 1,06 mld zł, zysk operacyjny – z 315,82 do 464,301 mln, zaś zysk netto – ze 193,92 do 535,04 mln.
W całym 2025 roku grupa XTB na marketing przeznaczyła 584,9 mln zł, a rok wcześniej – 344,81 mln.
W zeszłym roku jej przychody operacyjne zwiększyły się z 1,87 do 2,15 mld zł, zaś zysk na poziomie operacyjnym zmalał z 986,73 do 832,38 mln, a w ujęciu netto – z 856,85 do 644,2 mln.
