XTB rusza ze swoją największą kampanią. Ibrahimović i Fury razem w reklamach

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Nowa kampania XTB ma zachęcać do bardziej otwartej rozmowy o pieniądzach i zarządzaniu nimi. Firma chce zakwestionować przekonanie, że kwestie finansowe powinny pozostawać tematem prywatnym, o którym nie wypada rozmawiać.

Przekaz kampanii opiera się na założeniu, że pieniądze i inwestowanie nie są celem samym w sobie, lecz mogą być narzędziem służącym realizacji życiowych planów, zwiększaniu niezależności i uzyskiwaniu większej kontroli nad własnymi finansami.

XTB chce przy tym pokazywać różne etapy zarządzania pieniędzmi – od odłożenia pierwszych oszczędności i stworzenia domowego budżetu po rozpoczęcie inwestowania.

Jedną z największych zmian w komunikacji XTB jest zaangażowanie drugiego globalnego ambasadora. Do Zlatana Ibrahimovicia, który współpracuje z marką od 2024 roku, dołącza Tyson Fury, były mistrz świata wagi ciężkiej.

Obaj sportowcy wystąpią w głównym spocie wizerunkowym. Oprócz niego XTB przygotowało dziewięć kolejnych materiałów reklamowych w różnych formatach i długościach.

Poszczególne historie mają przedstawiać różne typy inwestorów, ich cele życiowe i podejmowane decyzje finansowe. Jednocześnie w reklamach prezentowane będą możliwości aplikacji inwestycyjnej XTB.

– To będzie największa kampania w historii XTB. Chcemy pokazać, że pieniądze nie powinny być powodem do wstydu. Wręcz przeciwnie, świadome zarządzanie nimi i traktowanie ich jako narzędzia do realizacji życiowych celów może być powodem do dumy – komentuje Szymon Szymański, chief growth officer w XTB.

Jak dodaje, firma chce wykorzystać skalę kampanii do rozpoczęcia szerszej dyskusji na temat podejścia do pieniędzy i przełamywania tabu związanego z rozmowami o finansach.

Działania będą miały największy zasięg geograficzny spośród dotychczasowych kampanii XTB. Firma zaplanowała emisję na czterech kontynentach.

Poza Polską reklamy będą obecne m.in. w Niemczech, Francji, Czechach, na Słowacji, w Rumunii, Portugalii i na Węgrzech. Kampania obejmie również kraje regionu MENA, Chile oraz Indonezję.

XTB wykorzysta zarówno kanały cyfrowe, jak i tradycyjne media. Spoty z Ibrahimoviciem i Furym będą emitowane w telewizji i na platformach VOD, a kampania będzie prowadzona również w digitalu.

Marka zaplanowała ponadto szeroką obecność w reklamie zewnętrznej – na nośnikach OOH i DOOH. Na wybranych rynkach media plan uzupełnią radio i kina.

Produkcja całej kampanii została zrealizowana w Warszawie. Tu powstały spoty i materiały fotograficzne z udziałem Zlatana Ibrahimovicia i Tysona Fury'ego.

Koncepcję kampanii XTB przygotowało wspólnie z agencją 180heartbeats + Jung v Matt. Za produkcję odpowiadał dom produkcyjny Birdhouse, natomiast postprodukcję powierzono Rio de Post.

Spoty wyreżyserował Marcin Filipek. Głównym operatorem zdjęć i autorem muzyki jest Michał Dąbal (Ajron), a sesję fotograficzną zrealizował Kamil Kotarba.

Za planowanie mediów kampanii w Polsce wspólnie z XTB odpowiada Quantum Communication.