Kampania powstała na zlecenie L’Oréal i wykorzystuje autorskie formaty reklamowe YOC, a planowaniem oraz zakupem mediów zajmuje się agencja Wavemaker z grupy WPP Media. Jednym z elementów ścieżki jest przekierowanie po interakcji bezpośrednio do sklepu internetowego Sephora, gdzie użytkownik może od razu kupić promowany produkt.
Formaty i mechaniki wykorzystane w kampanii YSL
Realizacja została podzielona na dwa etapy. Najpierw wykorzystywany jest format YOC Universal Video Solution, a w kolejnym - mechanizm rich mediowy Understitial Match. Na ekranie smartfona pojawia się kreacja przypominająca dopasowywanie znane z aplikacji randkowych, z opcją odrzucenia lub wykonania "match" i przejścia do strony sklepu.
W kampanii mają zostać użyte dane transakcyjne oraz dane audience’owe firmy Eyeota, które umożliwiają targetowanie m.in. na osoby zainteresowane lifestylem, zakupami czy dobrami luksusowymi.
ABTShield: odrzucanie fałszywego ruchu przed raportowaniem
YOC Poland wdrożyła ABTShield w integracji ze swoją platformą VIS.X, aby dane o zachowaniach konsumentów opierały się na realnych użytkownikach, a nie na botach. Według analiz Edge NPD, w skrajnych przypadkach w kampaniach bez ochrony blisko połowa ruchu może pochodzić z zaawansowanych, "nieludzkich" źródeł, które potrafią symulować intencje zakupowe i maskować się jako realne urządzenia mobilne.
System ABTShield powstał jako polskie rozwiązanie rozwijane we współpracy z naukowcami z Instytutu Badań Systemowych Polskiej Akademii Nauk oraz ekspertami z obszaru cyberbezpieczeństwa. Dodatkowo każda kampania audytowana przez ABTShield ma dawać reklamodawcy możliwość uzyskania certyfikatu, który stanowi techniczne potwierdzenie jakości dostarczonego ruchu.
Po zakończeniu działań kampania ma zostać podsumowana badaniem Brand Lift Study realizowanym przez firmę Reppublica. Karolina Mitka, Head of Media L'Oréal Luxe, podkreślała, że w digitalu marka stawia na połączenie jakości i technologii.
